Få ekte anmeldelser på Amazon med Vine, hvor utvalgte anmeldere gir ærlig tilbakemelding mot gratis produkter – ideelt for nye lanseringer.
Jens Vittrup
Anmeldelser på Amazon er avgjørende for produktsuksess. De påvirker ikke bare konverteringsraten, men også synligheten i søk. Men hvordan får du verdifulle anmeldelser, særlig ved en nylansering? Her kommer Amazon Vine-programmet inn i bildet – en målrettet måte å få ærlige og grundige anmeldelser fra betrodde anmeldere.
Amazon Vine er et program som kobler pålitelige anmeldere (Vine Voices) med selgere som vil ha ærlige og grundige vurderinger av produktene sine. Utvalgte anmeldere mottar produkter gratis og skriver grundige, upartiske anmeldelser som tydelig merkes som “Vine Customer Review of Free Product” – for å sikre åpenhet mot potensielle kunder.
Vine skiller seg fra andre metoder gjennom Amazons direkte administrasjon og strenge kvalitetskrav. Dette gir både troverdighet til din Amazon-virksomhet og verdifull produktfeedback.
En Amazon Vine-anmelder (eller Vine Voice) er valgt av Amazon basert på kvalitet og mengde av tidligere anmeldelser og ekspertise i spesifikke kategorier.
Vine Voices er kjent for grundige og ærlige vurderinger av funksjonalitet, kvalitet og brukeropplevelse. De skal levere objektive vurderinger, både positive og negative, slik at potensielle kunder får et realistisk bilde.
Alle Vine Voice-anmeldelser har et eget merke og er ofte sett på som mer troverdige fordi de oppfyller Amazons kvalitetsstandarder.
For å melde inn produkter i Amazon Vine må du oppfylle flere krav. Prosessen er enkel, men produktet må kvalifisere. Grunnleggende krav for Amazon Vine:
Oppfyller du disse kan du starte prosessen fra Seller Central.
Det koster et engangsgebyr per parent ASIN, avhengig av antall enheter:
Gebyret faktureres syv dager etter første Vine-anmeldelse. Du må i tillegg regne inn kostnaden for å gi bort produktene. Programmet lønner seg ofte for produkter med høy margin.
Når produktet er kvalifisert, gjør du slik for å starte med Amazon Vine:
Amazon tildeler produktet automatisk til relevante Vine Voices. Du har ikke kontroll over hvem som mottar, og kan ikke kontakte dem direkte.
Når produkt er levert, har Vine Voice normalt 30 dager til å anmelde. Vurderingene publiseres på produktsiden.
Du kan få opptil 30 anmeldelser per produkt via Vine. Har du allerede noen anmeldelser, vil du kun kunne få nye Vine-anmeldelser opp til grensen på 30.
Merk: Ikke alle donerte enheter vil nødvendigvis få anmeldelse. Generelt får du anmeldelser på rundt 70–90 % av enhetene du gir ut. Kvaliteten er ofte høyere enn vanlige kundeanmeldelser fordi Vine Voices skriver grundig og ærlig.
Om programmet passer for din bedrift avhenger av pris, margin og om detaljert tilbakemelding betyr mye for deg. Fordeler og ulemper med Amazon Vine:
For mange, spesielt med nye/konkurranseutsatte produkter, veier fordelene ofte opp for ulempene. Ærlige og detaljerte anmeldelser kan gi nødvendig sosial bevis for å overbevise nye kunder.
Du melder ikke deg selv, men produktene dine, på Vine via Seller Central. Du må være registrert i Brand Registry.
Slik starter du med Amazon Vine som selger:
Følg stegene for å integrere Vine i din Amazon-strategi og nyt fordelene flere anmeldelser gir.
Å sende produkter til Vine-anmeldere skjer gjennom FBA-logistikken. Du sender ikke direkte – Amazon ordner alt logistikk. Slik foregår det:
Når enheter er reservert til Vine, kan de ikke selges til andre kunder. Sørg for godt lager og planlegging før du setter av varer.
“Vine Customer Review of Free Product” vises på alle Vine-anmeldelser. Dette gir åpenhet rundt at produktet er mottatt gratis gjennom Amazon Vine-programmet.
Dette er del av Amazons krav til åpenhet på plattformen. Slik kan kjøpere vurdere om en anmeldelse er betrodd.
Selv om det er gratisprodukter, regnes Vine-anmeldelser som mer troverdige enn mange vanlige fordi Vine Voices velges ut nettopp for kvalitet og ærlighet.
Vine-anmeldelser har ofte disse fordelene:
Disse dype anmeldelsene gir kunder bedre beslutningsgrunnlag og nyttig innsikt for deg.
Når du velger Amazon Vine for produktet ditt, er prosessen enkel. Her er steg-for-steg-guide:
Amazon gjennomgår produktet (tar typisk 1-3 arbeidsdager). Når godkjent, tildeles produktet til relevante Vine Voices.
Du kan følge med på status for Vine-produktet via Vine-dashboardet i Seller Central.
Om Vine er riktig for deg krever at du vurderer kostnader mot gevinst. Viktige faktorer å tenke over:
Mange rapporterer økt synlighet, flere salg og bedre kundeinnsikt via Vine. Som alltid: vurder forventet utbytte opp mot kostnad.
Vine på Amazon – “Amazon Vine Program” – er en plattform for invitasjonsbaserte anmeldelser, laget for å generere ærlige og upartiske produktvurderinger. Det skal sikre at kundene får pålitelige anmeldelser til kjøpsbeslutningene.
I motsetning til andre plattformer, styres Vine helt av Amazon og gir ekstra troverdighet. Vine Voices velges ut basert på deres anmeldelser og kunnskap. Bedrifter kan ikke påvirke hvem som mottar produktene – dette sikrer uavhengighet.
Tidligere var Vine kun for Vendor Central-selgere, men fra 2019 også for tredjepartsselgere i Brand Registry.
Programmet skiller seg fra andre anmeldelser slik:
For deg som selger betyr Amazon Vine mulighet for flere troverdige anmeldelser fra betrodde kilder, som øker synlighet og tillit.
For å få best effekt av Vine-programmet, følg disse rådene:
Bruk strategiene for å hente maks verdi ut av Vine-investeringen og bygg et sterkere produkt og merke på Amazon.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
