5 effektive triks for Facebook-markedsføring som øker engasjement, synlighet og salg gjennom målrettede annonser.
Thomas Haurum
Er din bedrift helt ny på Meta (tidl. Facebook), og har du kanskje aldri satt opp en Meta (tidl. Facebook)-annonse før? Det første du alltid bør gjøre, er å finne ut om det faktisk er riktig kanal for din virksomhet – det kan du lese mer om her.
Har du bestemt deg for at Meta (tidl. Facebook)-annonsering skal være en del av markedsføringen, eller er du kanskje allerede i gang med Meta (tidl. Facebook)-annonsering? Da er dette innlegget for deg! Her får du 5 effektive triks for å få fart på din digitale markedsføring på Meta (tidl. Facebook). Innlegget kan brukes som en enkel guide til grunnleggende verktøy og annonseformater som virkelig fungerer.
Innlegget er hovedsakelig for deg som har vært borti Metas (tidl. Facebook) annonseadministrasjon før, men om du skal sette opp din første annonse, kan du også bruke denne guiden – så får du en god start.
I innlegget går jeg gjennom:
En pixel er et sporingsscript du installerer på nettsiden eller nettbutikken for å måle konverteringer og lage retargeting-annonser til kunder som har forlatt siden uten å kjøpe.
La oss si du eier en nettbutikk hvor du selger kaffebønner, og jeg har besøkt din side og sett på etiopiske kaffebønner. Jeg forlater nettsiden uten å handle – og neste gang jeg er på Meta (tidl. Facebook), får jeg se annonsen din for kaffebønner fra Etiopia, som minner meg om å kjøpe.
Dette er takket være Meta (tidl. Facebook) pixel!
Pixelen er installert på nettsiden og sporer hva jeg har sett på og om jeg eventuelt har lagt noe i handlekurven uten å kjøpe. Denne sporingen kan du bruke i segmenteringen når du setter opp annonser, slik at du kan vise annonser til noen som allerede har vist interesse.
I tillegg til å være nøkkelen til retargeting, måler også en pixel konverteringene dine. Da kan du enkelt se hvilke annonser som gir deg best resultat – og tilpasse budsjettet etter hva som virker.
Hvis du ennå ikke har pixel på siden, har Jannick gjort det enkelt for deg her.
Jeg anbefaler også at du laster ned Chrome-utvidelsen: Meta (tidl. Facebook) Pixel Helper her. Dette er et feilsøkingsverktøy som hjelper deg å kontrollere oppsettet.
Du har laget det råeste innlegget på Meta (tidl. Facebook) og gjort alt som Jannick anbefaler i bloggposten om høyere organisk reach.
Men du merker fortsatt at innlegget ikke når ut til nok kunder. Da er det boost-funksjonen kommer inn. På Meta (tidl. Facebook) kan du betale for større rekkevidde på en enkel måte.
For å kunne booste innlegg må du enten eie siden eller ha en siderolle som tillater annonsering. Jeg anbefaler å opprette en Business Manager-konto og legge inn betalingsdetaljer før du starter.
Når du har publisert eller planlagt innlegget, kan du booste det ved å trykke på “Boost”-knappen under.
Når du booster innlegget, får du velge mål, for eksempel å få flere til å engasjere seg eller klikke på lenken, eller chatte med potensielle kunder. Du kan ha med en knapp, som “Kjøp nå”, “Reserver nå”, “Les mer”, “Meld deg på”, “Få veibeskrivelse” eller “Send melding”.
Så velger du målgruppen. Du kan velge mellom tilpassede, lagrede målgrupper eller kopiere noen når du lager en annonse i annonseadministratoren. Men når du booster, jobber du kun med lagrede målgrupper. Hvis du savner noen målgrupper når du booster, lønner det seg å bla helt ned og velge riktig annonsekonto. Målgruppene er nemlig knyttet til annonsekontoen, ikke Meta-siden.
Du kan velge automatiske plasseringer, varighet og budsjett for boostet. Jo mer du betaler, jo flere når du. Til slutt velger du annonsekontoen – bla gjerne ned og velg denne først.
Når boostet er aktivt, ser du det i annonseadministratoren, hvor du kan justere flere parametere enn du får i det enkle boostverktøyet.
Vil du vite mer om booster, annonseadministrator og power editor, kan du lese Jannicks innlegg her.
DPA er supert hvis du har nettside eller butikk med direkte produktsalg. Dynamic Product Ads er et ideelt retargeting-verktøy, og formatet tilpasser seg hva kunden har sett på siden eller i nettbutikken.
For å opprette DPA-annonser må du ha Pixel på nettbutikken og et produktkatalog på Meta.
Heldigvis finnes håp: Min kollega Anders har skrevet en guide med hvordan du optimaliserer dine DPA-annonser. Les innlegget her.
Husk også å segmentere i flere annonsesett for større relevans og verdi. Da vises sett A til de som er interessert i «A», sett B til de som så på «B», fremfor å vise én standard DPA til alle. Slik øker du relevansen og avkastningen.
Video gir høy verdi i markedsføring, fordi Metas (tidl. Facebook) algoritme prioriterer video og gir større organisk rekkevidde. Folk engasjerer seg også mer med video enn bilde- eller tekstinnlegg.
Mange måter fungerer – avhengig av mål og hva du har tilgjengelig. For animasjonsvideo anbefales Adobe After Effects.
Men du trenger ikke dyrt utstyr: Har du en mobil med kamera og en god idé, er du i gang! Du kan redigere med Adobe Premiere Pro eller bruke en rimelig app som PowerDirector (Android, ca. 49,-) eller iMovie (gratis til iPhone). Se ellers Metas egne anbefalinger i Mobile Studio.
Leadgenererende annonser samler inn e-postadresser og ofte mer informasjon om potensielle kunder, som navn og alder.
For å sette opp en Lead Ad på Meta (tidl. Facebook), velg “Leadgenerering” som mål, og opprett en “Rask skjema” i annonseoppsettet. Her bestemmer du hvilke opplysninger om kunden du vil samle inn – ofte e-post, men også andre opplysninger. Du kan også bruke betingede spørsmål. For eksempel “Har du jobb?” Hvis svaret er ja, kommer et nytt spørsmål: “Hva slags jobb?”.
Det viktigste tipset: jo kortere skjema, jo bedre! Jo flere spørsmål du legger til, jo færre vil fullføre skjemaet. Så hold det så kort som mulig hvis du vil ha mange leads.
Folk trenger et insentiv for å fylle ut skjemaet ditt. Her er 7 forslag:
Du kan også kombinere virkemidlene; for eksempel må brukeren oppgi e-post for å delta i konkurranse om et begrenset antall rabattkoder.
Nå håper jeg du har fått innsikt i hvordan du får mer ut av Meta (tidl. Facebook)-annonsering. Om du trenger råd eller hjelp til oppsett og administrasjon av Meta (tidl. Facebook) annonser, hjelper vi deg gjerne.
Kontakt oss på tlf.: 70 44 42 90 eller fyll ut skjemaet her – så tar vi en uforpliktende prat om muligheter for din bedrift.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
