Ta grep om Facebooks learning phase for å optimalisere annonsene dine, øke omsetningen og forbedre kampanjene.
Thomas Haurum
Har du kontroll på læringsfasen for Facebook-kampanjene dine? Hvis ikke, mister du potensielt salg hver dag.
Hvis du elsker høye priser for rekkevidde på Facebook, klapper i hendene når kostnaden per konvertering øker, eller ikke får nok av lav omsetning, så skal du IKKE lese videre.
Hvis du derimot ønsker å unngå dette, gjør deg selv en stor tjeneste: Les videre (tar under 5 minutter) og få kontroll på Facebooks learning phase!
Du får 3 konkrete tips som maksimerer kampanjene dine og hjelper deg å unngå dyre klikk og konverteringer.
Innholdsfortegnelse
Facebook sitt annonseverktøy bruker maskinlæring for å optimalisere leveringen av alle kampanjer. Hver gang et budskap vises til noen i målgruppen din, lærer Facebook litt om hvordan annonsen virker på folk med lignende atferd. Når kampanjen vises til en ny person, lærer algoritmen enda mer. Facebook sammenligner millioner av datapunkter for å bli bedre til å vise kampanjen din til de mest relevante brukerne.
Dette skjer i alle kampanjer på Facebook – plattformen lærer hvordan den best leverer annonsene dine til riktig publikum. Den kan for eksempel finne ut at kampanjen fungerer best for kvinner klokken 20:30 og for menn klokken 07:50 om morgenen.
Det er komplisert – men også ganske enkelt.
I utgangspunktet er learning phase bra, ikke sant? JA! Men det gjelder først når kampanjen faktisk starter å levere. Det er her Facebook mener de kan nå målene med kampanjen din. Typisk stabiliseres leveringen etter at annonsesettet har fått 50 konverteringer innenfor 7 dager. Dersom algoritmen vurderer at dette ikke er mulig, blir annonsesettet merket som “learning limited”. Målet er derfor å komme raskt og effektivt ut av læringsfasen, for bruker du mye penger der, får du færre konverteringer og høyere CPA – og det vil du vel unngå?
Endringer sender kampanjene dine tilbake i læringsfasen, fordi Facebook må ta hensyn til nye data for å levere annonsene. Disse endringene vil sette deg tilbake til start:
Kampanjenivå:
Annonsesett:
Annonse:
Med andre ord: Facebook setter annonsene dine tilbake i learning phase ved viktige endringer.
Løsning:
Samle opp! Vurder alltid hvor viktig endringen er. Kan det vente til du har flere ting du uansett skal endre? Om du derimot har satt feil budsjett eller har brukt feil bilder, bør du selvfølgelig rette opp. Men ved småfeil – vent, og la kampanjen gå som den er.
For mange annonsesett fører til at hvert av dem vises og testes sjeldnere, og det forlenger learning phase unødvendig. Spør deg selv hvorfor du har mange sett.
Det er enklere å rapportere på effekt per unik målgruppe.
Løsning: Bruk rapporteringsfunksjonen “breakdown” i Facebook for å få innsyn per målgruppe.
Det gir innsikt i hvordan budskapet fungerer per plassering.
Løsning: Bruk automatiske plasseringer – Facebook lærer selv hvilke plasseringer som fungerer for ditt budskap.
Du ønsker ulike språk for ulike markeder/land.
Løsning: Benytt funksjonen “multiple languages”.
Det kan høres rart ut, men som nevnt: Det er i learning phase Facebook lærer å optimalisere kampanjene. Test derfor nye bilder, videoer, tekster, mål og formater jevnlig. Lag gjerne en plan for hvor ofte du bytter ut innholdet. En kampanje kan levere godt etter learning phase, men det er ingen garanti for at det varer evig.
Først i 2020 åpnet Facebook for mer informasjon om learning phase. Du kan nå se hvor stor andel av budsjettet som brukes i learning phase. Dersom du bruker for mye der, kan redusert andel learning phase gi deg lavere CPA.
Hvis du klikker deg inn på kontooversikten, ser du øverst hvor stor andel av spend som er i learning phase (hold over lyspæren med turkis bakgrunn).
Det var en rask gjennomgang og 3 konkrete tips for å mestre Facebooks learning phase. Forhåpentligvis ser du nå hvorfor du bør unngå for mange endringer, og samtidig ikke være redd for å teste nytt i learning phase.
Trenger du hjelp eller har spørsmål om Facebook-annonsering? Kontakt oss her eller ring 71 99 34 74.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
