Få 7 enkle SEO-tips for å styrke nettstedets synlighet, trafikk og rangering under designprosessen.
Danni Jessen
Ok, du har ideen til den kuleste nettsiden med det flotteste designet – men har du tenkt på SEO?
Du vet sikkert at det handler om å inkludere relevante søkeord i sidetittel og overskrifter. Supert! Det må du huske. Men SEO er mye mer enn bare dette.
Denne guiden er laget for deg som designer et nettsted for en kunde. Designer du for deg selv, anbefales det også å lese videre – om du vil oppnå gode Google-plasseringer.
Som webdesigner tenker du kanskje at om kunden vil ha søkemotoroptimalisering, får de leie en SEO-konsulent. Det er forståelig, men husk at nettsiden er grunnmuren for videre SEO-arbeid. Du som designer avgjør hvor lett SEO-konsulenten har det etterpå.
Designer du for deg selv, gjør du deg selv en stor tjeneste ved å tenke SEO fra start – så slipper du tidkrevende endringer senere.
La oss begynne med noe av det viktigste for SEO i webdesign:
Du nevner søkeordanalyse, men jeg er jo webdesigner?
Ja, det vet jeg. Men se på det som en investering i kundens suksess. Kunden blir raskt fornøyd om nettsiden ser flott ut. Men på lang sikt er det trafikken som teller. Derfor må nettsiden ha best mulig sjanse for gode søkeresultater.
Så hvordan lager man en slik søkeordanalyse?
Hvis kunden allerede har en SEO-konsulent, la konsulenten stå for analysen sammen med kunden. Det er jobben deres.
Har kunden ingen SEO-konsulent, bør du tenke søkeord allerede i designfasen.
En søkeordanalyse innebærer:
Hva er kundens viktigste produkter og tjenester (de lavest hengende fruktene)?
Hva vil kunden prioritere?
Brainstorm. Ingen søkeord er for kreative så lenge de er relevante.
Dette kunne vært et eget blogginnlegg. Det finnes mange videoer på YouTube som forklarer hvordan du bruker Google Keyword Planner for søkeordanalyse.
Når du velger søkeord, vurder dette:
Når søkeordene er valgt, lag en fiskebens-mal for meny og sidestruktur slik:
Her er søkeord lagt på forsiden og på kategorinivå. Under “Kategori 1” er det fire underkategorier, hver med optimalisert URL for sitt søkeord. Gjør tilsvarende for “Kategori 2”, “Kategori 3” osv.
Når du og kunden er enige om søkeordene, skal sidene lages. Husk å ha søkeord i url-ene på en brukervennlig måte. Da forstår både brukere og søkemotorer hva innholdet handler om.
Hold dem korte og presise! Studier viser at de beste Google-plasseringene har de korteste url-ene. Det handler om brukervennlighet; korte adresser er enklere å lese.
Her ser du et eksempel på en kort, brukervennlig url:
Som webdesigner elsker du sikkert brukervennlighet. Det er viktig for godt webdesign – og for SEO:
Google måler fluktfrekvens og tid brukt på siden. Fluktfrekvens («bouncerate») viser hvor mange som forlater nettstedet etter bare én side. Laster nettsiden tregt eller er forvirrende, øker fluktfrekvensen – og Google får det med seg. Google vil at brukere er fornøyd. Hvis folk forsvinner raskt, er det et dårlig tegn. Det samme gjelder tid brukt – Google måler hvor lenge folk blir på siden.
Du kan følge med på fluktfrekvens og tid i Google Analytics.
Bruk aldri større bilder enn nødvendig. Da blir både Google og brukerne fornøyd fordi siden laster raskt.
Bruk JPG fremfor PNG. PNG gir større filer og bør kun brukes hvis kvalitet er viktigere enn hastighet.
Riktig format og størrelse på bildet? Komprimer det gjerne med et verktøy som Kraken.io.
Les mer om dette i kollegaens innlegg om SEO for bilder.
Over halvparten av alle søk er nå fra mobile enheter. Google kjører derfor Mobile First – og vurderer mobilversjonen før desktop. Det er viktigere enn noensinne å gi god brukeropplevelse på mobil.
Skjermstørrelsene varierer, så grensesnittet må være fleksibelt. Responsivt design er et krav.
Vurder også AMP (Accelerated Mobile Pages) på deler av nettstedet. AMP lastes direkte i søkeresultatet og gir raskere tilgang, samt økt CTR (Click Through Rate) og bedre rangering.
Plasser riktige CTA-elementer synlig og lett tilgjengelig – det kan øke konverteringsraten mye. Kontakt- og nyhetsbrevskjema bør for eksempel kunne dukke opp når brukeren har lest halve artikkelen, eller som exit intent-popup.
I nettbutikk: Vurder fargen på «Kjøp» og «Til handlekurv»-knappen. Disse må skille seg ut og være lett å finne.
Husk «white space»: Mer luft rundt CTA-knappen gjør at den skiller seg bedre ut.
Det hjelper ikke å bare gjøre overskrifter fete – de må kodes som <h1>, <h2> osv.
SEO-vennlige sider bør bare ha én H1 per landingsside. H2 kan brukes så mange ganger det gir mening.
H1-tittelen skal inneholde søkeordet du vil rangere på, altså noe fra søkeordanalysen.
Titler bør også ha med søkeordet. Google leser fra venstre – jo tidligere søkeordet står, jo viktigere oppleves det. Men det viktigste er at tittelen er relevant og attraktiv for målgruppen, slik at de riktige klikker i søkeresultatet.
Installer SSL på nettstedet. Les mer om SEO-effekten av dette i kollegaens blogginnlegg Hva er et SSL-sertifikat?.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
