Få innsikt i hvordan annonseutvidelser gjør deg mer synlig i Google Ads og forbedrer annonseytelsen din med ekstra informasjon og lenker.
Thomas Haurum
I tillegg til selve Google Ads-annonsen din, kan du knytte annonseutvidelser til annonsen. Navnet sier seg selv, men kjenner du ikke til mulighetene annonseutvidelser gir, får du en oversikt her. Du får også nyttige tips om hvordan bruke annonseutvidelser i Google Ads. Forresten – annonseutvidelser er gratis å bruke i Google Ads! Du betaler selvfølgelig for klikk, men det koster ikke ekstra å bruke utvidelser. Så hvis du ikke allerede bruker annonseutvidelser i dine Google Ads-kampanjer – hva venter du på?
Det er flere ulike typer undersidelinker du kan lage. Hvilke og hvor ofte de vises varierer, men vi anbefaler alltid å bruke undersidelinker i Google Ads-annonsene dine. Her får du oversikt over ulike annonseutvidelser i Google Ads og hva de gjør.
I eksemplet over ser du hvordan annonseutvidelser kan få en Google Ads-annonse til å se ut. Dette varierer fra søk til søk, og søker du det samme igjen, er det ikke sikkert annonseutvidelsene vises helt likt hver gang.
Undersidelinker lar deg sende kunder til flere landingssider enn kun én. For eksempel kan de vise relaterte varer hvis du har nettbutikk. Vil du at kunden skal kontakte deg, kan et undersidelink gå til «Kontakt oss», og «Åpningstider» er også relevant å få fram. Det kan vises opptil 6 undersidelinker; hvor ofte og hvor mange som vises varierer. I Google Ads-grensesnittet ser du statistikk – blant annet antall klikk på annonser med undersidelinker og CTR sammenliknet med annonser uten. Vil du vite hvilke linker som gir konverteringer, kan du finne dette i Google Analytics.
Med infoutvidelser får du med små tekster i Google Ads-annonsene. Her bør du synliggjøre dine USP-er: hvorfor kunder skal velge deg. Dette kan være «Gratis frakt», «Best i test», «Rask levering» etc. Opptil 4 infoutvidelser kan vises, men antallet kan variere fra visning til visning.
Har du fysisk butikk, er adresseutvidelser ideelt. De vises særlig hvis søkeren befinner seg nær adressen. Søker de fra mobil med GPS, kan de ledes helt frem med ruteanvisning. For å bruke adresseutvidelser må du ha Google My Business koblet til kontoen. Større butikker bruker dette, så du har sikkert sett slike utvidelser før.
La kundene ringe deg. Med anropsutvidelser kan kommende kunder ringe direkte fra annonsen om de søker på mobil. Søkes det fra datamaskin vises telefonnummeret ved annonsen. Dette gjør det enkelt å bli kontaktet – et lavterskel lead for deg og smidig for kunden.
Har du en app, kan apputvidelser føre til flere nedlastinger – det legges inn en lenke til AppStore eller Google Play. Google Ads velger automatisk rett butikk basert på enheten. Dette er kun relevant hvis du har en app i en av butikkene. Har du app for bestilling eller kundeklubb – en perfekt anledning til promotering. Kunder opplever det ofte som service, ikke bare reklame. Bruk apputvidelser i Google Ads!
Anmeldelsesutvidelser i Google Ads er for tiden ikke aktive på norsk, men finnes i grensesnittet og Google har norsk info om dem. De har vært aktive i USA siden juni 2013, så kanskje får vi teste snart. Med disse kan du legge til tredjeparts kundeanmeldelser i annonsen, men du kan ikke finne på dine egne. La andre fortelle hvor god du er – det er mer overbevisende enn om du sier det selv.
Automatiske annonseutvidelser legges til av Google og du skriver dem ikke selv. Det kan eksempelvis vises om man har besøkt siden før, kundeanmeldelser eller sosiale utvidelser. Kundeanmeldelser hentes fra tredjepart (Google+, TrustPilot, Yelp osv.) og sosiale utvidelser viser antall Google+-følgere. For at dette skal vises må nettstedet ditt være knyttet til Google+ og ha minst 100 anmeldelser.
Automatiske annonseutvidelser vises når Googles algoritmer sannsynliggjør flere klikk og konverteringer på annonsen.
Vi i WeMarket bruker selvfølgelig annonseutvidelser når vi setter opp kampanjer for kunder. Det koster ikke noe ekstra, bortsett fra kostnaden ved flere klikk. Klikkfrekvensen er som regel høyere på annonser med utvidelser, så du får flere kundeemner. Høyere forventet klikkfrekvens gir deg bedre AdRank (høyere plassering og/eller lavere klikkpris).
Med annonseutvidelser kan du ofte øke CTR (klikkfrekvensen). Over ser du eksempel på høy klikkfrekvens på annonser med undersidelinker.
Før du begynner med annonseutvidelser i Google Ads, bør du lese Googles retningslinjer. Overholder ikke utvidelsene reglene, blir de ikke vist – og tiden du har brukt er bortkastet. Dette gjelder selvsagt hele Google Ads.
Hvordan du bruker annonseutvidelser mest effektivt varierer fra konto til konto. Hent inspirasjon, men ikke kopier konkurrenter. Du bør heller skille deg ut: Se hva de gjør bra og mindre bra, og lag dine egne utvidelser – bare enda bedre!
Når du lager utvidelser, husk målgruppen som med annen markedsføring. Hva får målgruppen din til å kjøpe, og hva synes de er interessant? Både annonser og utvidelser bør gjenspeile dette.
Har du lyst til å ta i bruk annonseutvidelse-potensialet, ser du her hvor enkelt det er å finne menyen for dette.
På Google Ads-kontoen din velger du fanen «Annonseutvidelser» – markert med rød sirkel her. Deretter velger du «Vis: xxxxxx», også markert med rød sirkel.
Så får du opp menyen over, hvor du kan velge aktuelle annonseutvidelser for din konto. Når du har valgt, må du finne den røde knappen «+ Utvidelse», som du ser under.
Øker du CTR, øker sjansen for høyere kvalitetsresultat. Vil du ha lavere klikkpris, kan du lese mer om emnet i bloggen om lavere klikkpriser på Google Ads.
Synes du det er litt forvirrende? Ikke fortvil. WeMarket er spesialister og hjelper deg gjerne – kontakt oss her!
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
