Få råd til å lage landingssider som konverterer besøk til kunder med engasjerende innhold og effektivt design.
Simon Henneberg
Hva er en landingsside? Og hvordan optimaliserer du en landingsside best mulig?
Kort fortalt er en landingsside hvilken som helst side på nettstedet ditt. Det kan være alt fra en kategoriside, produktside og mye mer.
Årsaken til at du bør lage gode landingssider, handler om søkeintensjon. Søker jeg etter “Kjøp hvite Nike sko”, forventer jeg som bruker å lande på en side med det mest relevante resultatet. Jeg har ikke spesifisert modellnummer, størrelse, passform osv. i søket.
Denne typen søk viser at jeg vil se et utvalg av ulike hvite sko fra Nike. Har jeg produktene, men ingen landingsside, er det nær umulig å rangere høyt i Google.
Men… La oss gå videre. Vi har avklart hva en landingsside er, og hvorfor det er viktig. Men hvor starter du? Hva skal du optimalisere?
Les videre, så deler jeg mine viktigste tips for å optimalisere nettstedet ditt.
Har du problemer med å få trafikk fra Google? Eller opplever du at besøkende ikke blir værende på siden din?
Kjenner du deg igjen i dette, er det på tide å spisse ørene (eller i dette tilfellet… øynene)!
I dette innlegget deler jeg mine 9 steg for en god landingsside, og hvordan du kan optimalisere innholdet for flere besøkende og økt salg.
En god landingsside består av flere hundre faktorer. Her har jeg plukket ut mine 9 favoritter – som du ikke må gå glipp av:
Har du opplevd å mangle svar på et spørsmål, men ikke vet hvem du skal spørre? Da går du til Google! Har Google ikke et svar, er det spørsmålet som er feil.
I Googles søkeresultater møter du ofte annonser først, deretter de organiske resultatene – se bildet:
For å optimalisere landingssiden for et bestemt søkeord, må søkeordet komme først i sidetittelen – og gjerne nevnes én til to ganger i metabeskrivelsen. Sidetittel og metabeskrivelse er førsteinntrykket din potensielle kunde får av virksomheten din. Metabeskrivelsen påvirker sidens CTR, klikkrate, som Google bruker som rangeringsfaktor.
Sidetittelen bør være mellom 30–60 tegn, og metabeskrivelsen mellom 135–160 tegn.
Sjekk lengden på sidetittel og metabeskrivelse med dette verktøyet.
Eksempel på sidetittel og metabeskrivelse:
Sidetittel: Søkeord | Gratis frakt og rask levering | minside.no »
Metabeskrivelse: Søkeord – Kjøp søkeordet billig hos minside.no. Vi har landsdekkende levering og matcher alltid laveste nettpris | Les mer »
Hver landingsside bør ha minst én h1-overskrift – og maks én. En god h1 inneholder sidens fokussøkeord, gjerne i flertall og eventuelt en unik fordel etterpå:
Eksempel: SEO – kom til topps i Google!
Del gjerne opp landingssiden i seksjoner med egne h2- eller h3-overskrifter. Dette gjør det enklere for leseren å skumme siden og finne det de leter etter.
Gode h2- og h3-overskrifter kan være longtail-varianter av fokussøkeordet, variasjoner av hovedsøkeordet eller semantiske søkeord.
Unikt og kvalitetsrikt innhold er fortsatt en av de viktigste rangeringsfaktorene for Google. Google elsker tekst – jo mer, jo bedre. Finn sidens fokussøkeord, gjerne longtail, og relaterte søkeord. Ikke vær redd for å skrive for mye. Min oppskrift for tekst til en side ser slik ut:
Flere gode tips om å skrive tekster finner du her.
Det viktigste er dog – skriv for brukeren, ikke for søkemotoren. Unngå å overdrive fokussøkeordet. Skriv naturlig og leservennlig.
Semantiske søkeord gir bedre flyt og forståelse. Skriver du for eksempel om “vekttap” som hovedfokus, er det også naturlig å bruke ord som kosthold, trening, aktivitet osv.
En video på en landingsside har mange fordeler. Videoer er mer engasjerende enn lange tekster og holder brukeren lenger på siden. I tillegg kan video vise frem produkter eller tjenester på en god måte, formidle kunnskap og tilbud. En video føles mer personlig, og gir besøkende noe å relatere til. Har du et komplekst produkt, kan du vise det frem eller instruere brukeren i hvordan det fungerer.
Et bilde sier mer enn 1000 ord. Det gjelder fortsatt! Bilder på landingssider kan avgjøre om besøkende blir kunder.
Dette gjelder både for produktbilder i nettbutikker og sider for tjenester, som for eksempel events. Her kan du vise bilder fra tidligere arrangementer. Et bilde kan ofte vise mer enn ord kan forklare. Prøv å beskrive stemningen under håndball-VM-finalen i 2019 i Jyske Bank Boxen? Enkelt å vise med et jubel-bilde!
Når du bruker bilder, husk å:
Alt-tekst, filnavn og tittel kan hjelpe deg å bli funnet i Google Bildesøk.
Grafer, infografikk og tabeller kan illustrere viktige poenger. Dessuten kan de gi innkommende lenker fra andre domener.
Vil du lære mer om bildeoptimalisering og SEO? Klikk her for å lese mer.
Hvis du ikke vet hva du vil at besøkende skal gjøre på siden, hvorfor bruke tid på å få dem inn? Vær tydelig på hva du ønsker – om det er å kjøpe et produkt, melde seg på nyhetsbrev eller kontakte deg.
En god call-to-action er klar på hva brukeren kan forvente. Hvis det står “kontakt oss” midt på siden, forventer brukeren kontaktinfo. Ikke mer – ikke mindre!
For landingssider gjelder dette også knapper som “legg i handlekurv”. Utnytt gjerne psykologiske triggere. Her er to enkle eksempler:
Vi mennesker liker å gjøre som andre. Et eksempel for nyhetsbrev:
Gjør som 500 andre og meld deg på nå!
Begrenset antall betyr at brukeren må skynde seg. Har du ofte utsolgte produkter, bruk det som call-to-action. Eksempel:
Kjøp nå – kun få igjen i nettbutikken!
CTA og nettbutikkens salg henger tett sammen. Får du ikke solgt, kan dette være et bra sted å starte.
Interne lenker på nettstedet har mange fordeler, men bør kun brukes når det gir mening – for både Google og brukeren. Lenker du internt, gjør det til relevante sider.
Vil du vite mine fire gode grunner til hvorfor intern lenkebygging er viktig for gode landingssider? Les videre!
For det første hjelper det brukeren. Om de ikke fant riktig side, bør du lenke til alternative eller overordnede kategorier.
For det andre gir intern lenkebygging en god brukeropplevelse, og gjør det lett å navigere på siden.
For det tredje forteller interne lenker Google hvordan sidens struktur er bygd opp. Ankertekstene hjelper Google å forstå innholdet.
For det fjerde gir interne lenker en positiv effekt på ekstern lenkebygging – lenkesaft kan sendes fra forside til viktige undersider.
En kort og enkel URL-struktur påvirker rangeringen.
Kilde: http://backlinko.com/search-engine-ranking
En URL bør inneholde fokussøkeordet, være kort og lett å skjønne.
Unngå tegn som #, ¤, ?, = osv., samt æ, ø, å og store bokstaver. Google har vansker med spesialtegn, bruk heller ae, oe og aa.
Skal du skrive et blogginnlegg om “slik skriver du gode tekster”, bør URL-en se slik ut. Bindestrek (-) fungerer som mellomrom hos Google, mens underscore (_) samler ordene:
Eksempel 1 – med bindestrek: minhjemmeside.no/slik-skriver-du-gode-tekster
Leses av Google som: “Slik skriver du gode tekster”
Eksempel 2 – med underscore: minhjemmeside.no/slik_skriver_du_gode_tekster
Leses av Google som: “Slikskriverdugodetekster”
Skal du endre en URL, er det viktig å lage en 301-redirect fra gammel til ny. Google ser en URL-endring som en ny landingsside, så vurder nøye om det er verdt det. Ved ny hjemmeside anbefales denne oppbyggingen:
https://minside.no/
https://minside.no/kategori/
https://minside.no/kategori/underkategori/
https://minside.no/kategori/underkategori/produkt-a/
Når du oppretter en ny landingsside, ikke undervurder utgående lenker. I SEO-verdenen snakker vi mye om innkommende lenker, men glemmer verdien av sterke, utgående lenker. Har du hentet informasjon fra et emne og krediterer med lenke til originalkilden, ser Google positivt på dette.
Det kan også gi mening å lenke til eksterne sider som gir merverdi for brukeren, noe som gir en god brukeropplevelse.
En sterk utgående lenke kan være til en relevant samarbeidspartner. Er du interiørarkitekt, kan du f.eks. lenke til leverandører av belysning. Da hjelper du brukeren å finne belysning, selv om du ikke selger det selv. Googles største prioritet er å hjelpe sine brukere. Viser du at du hjelper brukerne dine, kan du bli belønnet med bedre rangering.
Å lenke til eksterne kilder via utgående lenker er særlig viktig for YMYL, Your money your life-sider. YMYL-sider handler ofte om helse, sikkerhet, økonomi og lignende. Nettbutikker regnes også i noen grad som YMYL. På slike sider er det viktig at avsender oppfyller E-A-T-kriteriene: Ekspertise, Autoritet, Troværdighet – her er utgående lenker til anerkjente sider viktig for å verifisere informasjonen du deler.
Skriver du et innlegg om “Slik kurerer du sykdom X”, er det avgjørende at avsenderen oppfyller E-A-T-kriteriene. Gjør du ikke det, vil Google reagere negativt. Skriver du om sensitive temaer som faller under YMYL, bør du alltid gi utgående lenker til ekspertsider.
Takk for at du leste! Nå er du klar til å lage landingssider i verdensklasse. Husk, alle bedrifter og nettsider er ulike. Vær derfor tydelig på hva du vil oppnå med dine landingssider. Når målet er klart, følg denne guiden – da er du godt på vei.
Synes du det fortsatt er litt uoversiktlig, eller vil du heller fokusere på kjernevirksomheten din? Vi hjelper gjerne med din SEO og landingssider!
Kontakt oss nå, så løfter vi nettstedet ditt sammen til topps digitalt.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
