Få mest mulig effekt ut av automatiserte regler på Google Ads, og lær hvordan du kan optimalisere kampanjene, spare tid og forbedre annonsene dine.
Martin Langborg Hansen
I byråsammenheng bruker vi som regel automatiserte regler i mindre grad på Google Ads, siden vi har daglig oversikt over ulike kontoer og derfor bedre forutsetninger for grundig optimalisering. Men skal du selv optimalisere Google Ads-kontoen din, kan automatiserte regler sette opp grunnleggende rammer som sparer deg tid og samtidig holder kontoen i gang etter effektive prinsipper du har bestemt.
Dette kan også være en god løsning hvis du har endringer du ønsker å gjennomføre i helger, ferier eller andre tidspunkter på døgnet der du ikke er tilgjengelig.
En automatisert regel er en betingelse du kan sette opp for det meste i Google Ads. Det kan for eksempel være kampanjer, annonsegrupper eller søkeord. Du kan også lage regler for målgrupper, demografi og mange andre parametere.
Med disse reglene får du Google Ads til å utføre en handling automatisk basert på en trigger du setter. I oppsettet bestemmer du hvor ofte kontoen skal gjennomføre denne regelen, for eksempel en gang hver natt.
En regel kan for eksempel automatisk øke budet med 5% for alle søkeord i en eller flere annonsegrupper som i snitt ligger under posisjon 3 i Googles søkeresultater. Denne regelen kan aktiveres én gang i uken, så den stadig optimaliserer søkeordene som ligger lavt.
Det finnes to måter å sette opp en regel på:
1. Gå til Verktøy > Massehandlinger > Regler
2. Legg til en regel på det nivået du ønsker via den blå «+»-knappen
Lenger ned i innlegget ser vi nærmere på selve oppsettet av regelen.
1. Finn menyen her og velg «Slik oppretter du en automatisert regel»
Her vil du automatisk opprette regelen for det nivået du er på. For eksempel for kampanjer, annonsegrupper eller søkeord.
Med disse reglene kan du spare mye tid. Det finnes flere muligheter for å optimalisere enn jeg rekker å nevne her. Her er 3 eksempler på effektive regler som sparer deg tid:
Slik setter du opp et konkret eksempel basert på en av disse:
1. Velg «Regler for søkeord»
2. Velg regeltype «Sett søkeord på pause»
Merk at du også kan aktivere søkeord, justere bud og få tilsendt e-post hvis du ønsker det.
3. Nå skal du sette rammene for regelen din
Her kan du velge alle søkeord eller kun søkeord fra spesifikke kampanjer eller annonsegrupper.
Under betingelser velger du Pris/konv. og angir grensen for hva den maksimalt kan være for din virksomhet.
Det finnes mange muligheter i betingelser, og du bør bruke litt tid på å finne ut hva du vil fokusere på. Når du har satt det opp, går reglene automatisk, og du trenger kun å sjekke med jevne mellomrom.
Til slutt bestemmer du hvor ofte din regel skal kjøre, om du vil motta e-post ved feil, og du kan forhåndsvise før du lagrer regelen.
Når du først kommer i gang med reglene, finner du raskt ut hvordan systemet henger sammen.
Det kan være lurt å sette opp en regel for en bestemt kampanje du har aktiv. Har du for eksempel et sommersalg med 50 % rabatt, kan du sette en regel for når dette salget ikke lenger skal annonseres.
Har du opprettet egne annonser eller kampanjer i Google Ads for salget ditt, anbefaler jeg å merke dem med en etikett. Du kan sette regler basert på etiketter, slik at du kan automatisk pause alle kampanjer med etikett for salget.
Slik slipper du å lete etter de enkelte kampanjene og kan avslutte hele kampanjen automatisk.
Har du for eksempel en kampanje med «Vintersko», vil du trolig få best resultat av å fokusere annonsebudsjettene på vinteren. Du kan sette en regel som senker budene fra mars til august, og øker dem igjen i de kaldere månedene. Det kan til og med være fornuftig å pause hele kampanjen og aktivere den senere.
Dette gjelder også for andre sesonger, høytider eller spesielle anledninger.
Ofte justerer man annonseplanleggingen i Google Ads manuelt, men ønsker du en mer dynamisk tilnærming, kan du bruke regler for å automatisk tilpasse kontoen etter tidspunkt på døgnet.
Kanskje har du en butikk der det ikke gir mening å annonsere utenom åpningstid. Da kan reglene sørge for at Google Ads automatisk oppdaterer annonseringen din dag for dag eller uke for uke.
Som ovenfor kan det tidvis være lurt å tilføre mer annonsebudsjett til enkelte kampanjer. Etterspørselen kan variere ut fra bransje, sesong og andre parametere.
Det kan derfor være nyttig å sette regler for budsjettene. Merk at det ikke er mulig for fellesbudsjetter som ofte styrer hele kontoen.
Har du en bestemt kampanje som konverterer bedre enn andre, kan du automatisk legge til mer budsjett i løpet av dagen hvis den går tom. Da slipper du å følge med på dette hele tiden.
Til slutt kan du få tilsendt e-post hver gang en spesifikk trigger utløses. For eksempel kan du få beskjed hvis en kampanje har brukt over X kr, fått mer enn X konverteringer osv. Slik får du enkelt oversikt og kan gjøre endringer ved behov.
Alt er dessverre ikke bare fryd og gammen: du må fremdeles følge med på at budendringer ikke går løpsk ved feil.
Unngå å gjøre endringer på tvers av alle kampanjer eller søkeord samtidig. Følg med på effekten av reglene over tid før du gjør større endringer. Hvis du bruker prosentvis økning av bud/budsjett, anbefales maks 5 % om gangen, ellers kan det fort vokse raskt – særlig ved daglige regler. Kjør du daglige regler, er det ofte lurt å ikke bruke data fra mer enn dagen før.
Som nevnt er det ikke mulig å bruke automatiske regler på delte budsjetter, noe som er viktig å vite. Du kan altså ikke gjøre budsjettendringer via regler hvis du har et fellesbudsjett for flere kampanjer. Med egne budsjetter per kampanje, kan du derimot optimalisere via automatiske regler.
Trenger du mer hjelp eller rådgivning om automatiserte regler, ikke nøl med å kontakte oss. Vi hjelper deg gjerne med eventuelle spørsmål.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
