Å lage den perfekte produktfeeden for Google Shopping er ikke alltid en enkel oppgave.

– En riktig feed gjør produktene dine relevante for kundene, noe som både de og Google setter stor pris på!

Avhengig av hvilket CMS-system du bruker kan du møte ulike utfordringer når du skal bygge eller mappe produktfeeden. Kanskje mangler du produktdata eller en nødvendig attributt. Derfor finnes det en rekke hjelpemidler, plugins og tredjepartssystemer som skal gjøre jobben enklere. Noen er gratis, mens andre (les: de fleste) koster en månedlig sum.

Men et hjelpemiddel som ofte blir oversett, er Google Merchant Center (GMC) sitt eget regelverktøy. Noen ganger vil tredjepartsløsninger være nødvendig, men mye kan faktisk løses rett i Merchant Center, enten det handler om å legge til en spesifikk attributt eller redigere verdier i feeden.

I dette innlegget viser jeg noen grunnleggende muligheter med feedregler i GMC, slik at du kan forbedre produktfeeden med ekstra lag og styrke resultatene over tid.

Produkttitler

Produkttittelen er det viktigste for å bli funnet i søkene. Selv om andre parametere også betyr mye, er det tittelen som har størst påvirkning og identifiserer varen du selger.

Du kan bruke feedregler i GMC til mange ting når det gjelder produkttitler: både for å forbedre selve tittelen og for å bruke deler av tittelen til å styrke andre områder i feeden din.

Det mest grunnleggende eksemplet er at det mangler tekst i tittelen, for eksempel et merke. Når du oppretter regler, finnes det to hovedprinsipper: du kan legge til en kilde eller endre en verdi. “Legg til” brukes når attributten er tom, mens “endre” brukes for å redigere en eksisterende verdi.

For å legge til merkevaren i tittelen, bruker du «Endre».

Under endring har du tre hovedmuligheter pluss noen avanserte:

Du kan sette inn noe foran tittelen, feste noe bak eller bruke søk og erstatt. Søk og erstatt fungerer som du er vant til fra andre systemer, og brukes gjerne for å korrigere ord midt i tittelen. Velg funksjonen som passer der du vil plassere merkevaren.

Du kan enten skrive inn din egen verdi, eller hente verdien dynamisk fra en attributt. Dersom du allerede har merkevaren lagret i attributten “brand”, kan du legge det inn i tittelen slik:

Bruk forhåndsvisningsfunksjonen for å sjekke om endringene virker, ved å føre musepekeren over det blå feltet oppe i høyre hjørne:

Hvis du vil forhåndsvise en bestemt vare, kan du søke opp vare-ID i funksjonen.

Deretter lagrer du endringene som kladd, før du klikker på bruk for å gjennomføre endringene:

Bruk av betingelser

Når du skal legge til regler, ønsker du kanskje at de kun gjelder bestemte produkter – ikke hele produktfeeden.

For å løse det, kan du sette opp betingelser slik at bare de produktene du ønsker blir påvirket:

Regelen kan for eksempel gjelde kun en spesiell kategori, når tittelen inneholder et bestemt ord, eller alle varer fra et bestemt merke. Bruk attributter ellers i feeden til å definere når regler skal gjelde. Bruk forhåndsvisning, og lagre.

Fylle ut attributter uten data

Når du blir mer kjent med reglene, kan du begynne å berike produktfeeden med manglende data. Jo mer relevant innhold du gir feeden, jo bedre resultater får du.

Det kan være aktuelt å jobbe med felter som:

• Farge
• Materiale
• Størrelse
• Kjønn
• Energiklasse
• Merke

Dette gjør du med «Legg til kilde». Praksisen er den samme, og du kan sette spesifikke betingelser for hvilke produkter som skal få bestemte verdier. Ofte legger klesmerker fargen inn i produktnavnet, men den mangler fortsatt i feltet for farge i Google. Da kan du enkelt lage en regel om at hvis «Rød» dukker opp i produkttittelen, skal attributten «farge» bli rød. Da skjønner Google bedre at produktet er rødt, og viser det i relevante søk.

Nå har du noen grunnleggende verktøy for å forbedre produktfeeden. Du kan alltid jobbe videre teknisk for å øke synligheten på Google Shopping.

Trenger du rådgivning eller hjelp, så kan du kontakte oss her hos Wemarket.