Lær hvordan du får mest mulig ut av content marketing med SEO, og skap innhold som øker synlighet og trekker organisk trafikk.
Ieva Treiliha
På WeMarkets blogg finner du mange innlegg om ulike SEO-disipliner, ofte om de mer tekniske SEO-emnene. For eksempel Gratis SEO med Google Search Console, 3 SEO-feil du kan finne med Screaming Frog, Søkemotoroptimalisering av Bilder, Voice Search og flere. Denne gangen vil jeg snakke litt mer om SEO og kreativitet.
Nesten alle har vel hørt uttrykket “Content is king” – innholdet er kongen. Det betyr egentlig at det er viktigere enn noen gang å skape verdifullt innhold for kundene dine.
SEO har rykte på seg for å være veldig teknisk og nerdete, men sannheten er at SEO både er en teknisk og nerdete disiplin, og en kreativ markedsføringsdisiplin.
SEO inkluderer det beste fra begge verdener, så det er viktig å huske på å skape kvalitetsinnhold for kundene dine samtidig som du gjør søkeordsanalyser og nettside-audits.
Content Marketing kan ta mange former – guider, tips & triks, anmeldelser, tester, video-guider, sammenligninger og mer. Med Content Marketing gjelder the sky’s the limit.
Content Marketing er en litt annerledes tilnærming enn vi kanskje er vant med. Typisk ligger fokuset på salg, ROI og trafikk, men i Content Marketing handler det mest om å skape kundelojalitet.
Kundelojalitet går hånd i hånd med økt salg. Derfor lønner det seg å investere tid og ressurser i Content Marketing og skape innhold som gir verdi for kunden.
Kvalitetsinnhold viser kundene dine at du brenner for produktene dine og at du vet hva du snakker om. Kvalitetsinnhold kan sees på som en smakebit på det du og produktene dine kan tilby kundene.
Vi har laget en infografikk om content marketing, ulike kanaler og typer innhold du kan bruke som en del av markedsføringsstrategien din:
Du kan også åpne den i PDF-format her.
Det kan høres ut som SEO og Content Marketing er to forskjellige verdener, men det er de ikke. Ja, SEO er en mer teknisk tilnærming til markedsføring, mens Content Marketing er mer helhetlig, men det er vanskelig å skape suksess med den ene uten den andre.
For å få produktet eller tjenesten din til å rangere øverst på Google bruker du SEO. Det er umulig å gjøre SEO uten content. For å rangere i søkeresultatene trenger du ord, artikler, blogginnlegg, søkeord, innhold på nettsiden osv.
For å bli synlig og optimalisere disse posisjonene må du ha innhold på nettsiden. For å bygge lenker og presseomtale må du også ha innhold som er verdt å publisere.
Når du jobber med SEO velger du gjerne noen fokussøkeord og jobber aktivt for å få dem til topps i søkeresultatene.
Med Content Marketing kan du støtte og styrke søkeordsposisjonene dine. Gjennom blogginnlegg, guider og videoer om relevante temaer vil du kunne få fokussøkeordene dine til å rangere høyere i søkeresultatene.
En stor del av SEO er linkbuilding. Linkbuilding gir nettsiden din kredibilitet, da Google ser innkommende lenker som anbefalinger. Hvis mange linker til siden din, betyr det altså at du har godt innhold og/eller gode produkter.
De sterkeste lenkene som gir mest verdi, er fra sterke, anerkjente sider med relevant innhold innenfor samme kategori som nettsiden din. Men hvordan får jeg disse lenkene? – tenker du. Med verdifullt innhold på nettsiden!
Ved hjelp av Content Marketing kan du skape innhold som folk vil se, lese, dele og lenke til. Når du lager noe nytt, spennende og relevant for bransjen din, vil andre ønske å engasjere seg i innholdet ditt. Ved å lage verdifullt innhold og drive outreach mot andre medier, nettsider og blogger i bransjen, har du mulighet til å få lenker fra sterke sider.
Nå har vi vært innom hvorfor kreativitet og SEO hører sammen, men hvordan finner du ideer til kvalitetsinnhold? Her er noen tips på veien:
For å skape det mest effektive innholdet må du kjenne målgruppen din. Kanskje har du gode ideer til blogginnlegg og Facebook-poster, men hva om publikumet ditt hovedsakelig er på Instagram? Det er bortkastet om du aldri når målgruppen, selv med gode innlegg eller videoguides.
For å skape innhold som gir resultater må du vite hvem målgruppen er, hvilke pains & gains de har og hvor du best treffer dem.
Du kan finne ut hvem målgruppen er med Google Analytics, for eksempel med enkel demografianalyse som viser alder og kjønn:
(eksempel A)
(eksempel B)
Når du har funnet ut hvem som engasjerer seg mest i merkevaren og produktene dine, kan du undersøke hvordan du kommuniserer best til denne gruppen.
I eksempel A har vi en ung målgruppe, 25–34 år, nesten likt fordelt mellom kvinner og menn. I B ser vi at gruppen nesten bare er kvinner fra 45 år og oppover.
Disse to grupper er svært ulike, og annonseringen bør optimaliseres for hver med forskjellige virkemidler og kanaler.
Før du starter med innholdet ditt, bør du undersøke hvilke medier målgruppen bruker mest, og hva slags innhold som fungerer best på hver plattform. Du kan også kombinere ulike tilnærminger – hvis målgruppen bruker Instagram mest, kan du likevel skrive et blogginnlegg på nettsiden din, men for eksempel bruke Instagram Stories til å spre det.
Den andre delen er selve innholdsproduksjonen. Hva interesserer målgruppen din? Hvilke behov har de? Hvilke utfordringer kan du hjelpe dem med å løse? Hva verdsetter de? Alle disse spørsmålene hjelper deg med å finne ideer for innhold som gir verdi til kunder. Det kan for eksempel være “10 tips for å freshe opp høstgarderoben uten å kjøpe nye klær”, “Alt du må vite om boligkjøp som førstegangskjøper”, eller “Guide til vedlikehold av eikegulv”.
Folk liker guider, lister, videoer og annen informativt innhold som forklarer komplekse temaer enkelt eller hjelper dem å lære noe nytt på kort tid. Er målgruppen opptatt av å spare penger? Lære noe nytt? Ta de riktige valgene før de handler? Finn ut deres behov, så kan du skape verdifullt innhold til dem!
Et godt eksempel er WeMarkets nye videoprosjekt: Marketing Quickfix, hvor komplekse markedsføringsemner forklares på under 2 minutter.
Hva gjør konkurrentene? Hvordan engasjerer de følgerne sine? Har de hatt suksess du kan hente inspirasjon fra?
Det handler ikke om å kopiere en suksesskampanje. Det kan faktisk slå feil ut om du kopierer konkurrentene. Det handler om å være oppdatert på de siste trendene og tendenser i bransjen.
Det som fungerer for konkurrentene, må ikke nødvendigvis fungere for deg og din bedrift. Vi lever i en tid med fri tilgang til informasjon – derfor er det viktig å holde seg informert om trender og tørre å teste nye markedsføringstiltak. Tør ikke du, gjør konkurrentene det – og kan sikre seg fordeler.
Bli inspirert av konkurrentene, undersøk markedet og ikke vær redd for å eksperimentere!
Når du har analysert målgruppen og laget et solid innhold, husk å tenke SEO før du publiserer. Ta hensyn til SEO-grunnprinsipper:
SEO og Content Marketing kan virke som to ulike verdener, men det er de egentlig ikke. Synergi mellom SEO og god Content Marketing kan hjelpe deg å øke kjennskap og kundelojalitet for merkevaren og produktene dine.
Det kan føles som ekstraarbeid å fokusere på både SEO og innhold i kampanjer, men avkastningen fra denne kombinasjonen kan bli langt større enn om du kun satset på hver for seg.
Hvis du trenger hjelp med å komme i gang med kreativt SEO-innhold, kan du kontakte oss her eller ringe på 70 44 42 88. Vi finner friske ideer som passer perfekt til merkevaren og dine produkter! 😊
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
