Guide for å komme i gang med lokal SEO – lær hvordan du kan øke synligheten din i lokale søkeresultater og tiltrekke flere kunder i nærheten.
Ieva Treiliha
Det gjøres tusenvis av søk hver dag hvor potensielle kunder leter etter produkter og tjenester i sitt nærområde. Lokal SEO handler om søkemotoroptimalisering med fokus på lokale søk, slik at folk i ditt område finner deg når de leter etter tjenester eller produkter i nærheten.
Lokal SEO handler om alle de optimaliseringene du gjør for at bedriften din skal få bedre synlighet og høyere posisjon på relevante søkeord i bestemte områder. Lokal SEO gjelder for alle søkemotorer, enten du satser på å rangere på Google, Bing eller en annen søkemotor.
Det finnes flere måter en kunde kan finne en lokal virksomhet på – Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp, Bing er bare noen av mange alternativer. Men Googles markedsandel er hele 97 % i Norge, så det er den største og viktigste kanalen du bør fokusere på når det gjelder lokal SEO.
Så langt, så bra – men hvordan rangerer du høyere i lokale søk i ditt område? Det får du tips til lenger ned i blogginnlegget. 🙂
Før du begynner å optimalisere for lokale søk nær deg, er det viktig at én ting er på plass – nettsiden din må være mobilvennlig.
51 % av netthandelen i Norge skjer via mobil, og 61 % av de som søker fra mobilen, tar oftere kontakt med lokale bedrifter med mobilvennlige nettsider.
Mobilenheter er fremtiden, så det er viktig at siden eller nettbutikken din er tilpasset mobil. Du kan lese mer om mobiloptimalisering og hvorfor det er ekstra viktig for netthandel i vårt blogginnlegg om mobil shopping her.
En enkel test på om siden din er mobilvennlig er å bruke Google Mobile‐Friendly Test-verktøy. Hvis ikke, bør du først vurdere forbedringer. Virker det overveldende, kontakt oss gjerne her!
For å rangere lokalt må du fokusere på lokalrelaterte søk. Disse er ofte annerledes enn søkeordene du vanligvis bruker for å rangere organisk.
Eksempel:
La oss si at du er glassmester og vil nå potensielle kunder i nærheten. For å rangere lokalt bør du fokusere på søkeord som:
Når passende søkeord er funnet, er det viktig at nettsiden inneholder relevant informasjon, slik at Google kan vise den. Spesifikke lokale søk vises ofte litt annerledes enn de vanlige søkeresultatene. Se eksemplene under:
For inspirasjon til søkeord for lokal rangering kan du teste en konkurrent eller se hva Google foreslår som relaterte søk. Se også over eksisterende søkeord – hva ville en person søkt etter hvis de trengte din tjeneste akutt?
Google My Business er uunnværlig for lokal rangering, kanskje det viktigste verktøyet for å synes lokalt. Google My Business gjør det lettere for kunder å finne og kontakte deg.
Google My Business (GMB) samler det viktigste kundene bør vite: kontaktinfo, adresse, anmeldelser og eventuelle FAQ. Google ønsker å vise brukere de mest relevante og riktige resultatene – via GMB vises alt samlet.
Alt du trenger å gjøre er å finne/opprette bedriften din og bekrefte eierskapet. Deretter kan du redigere info. Vi har faktisk en guide til Google My Business her!
Med profil og info på plass har du et godt utgangspunkt for å vises når folk søker etter varer og tjenester lokalt. Flere faktorer avgjør om du eller en konkurrent vises, men relevans er viktigst.
Konkret betyr det for Google at bedriften har anmeldelser, korrekt informasjon, lokale siteringer med mer.
Har du fått på plass Google My Business-profil, kan du vises i Googles lokale resultater. Dette kalles også «Google 3 Pack» eller «Local 3 Pack» på engelsk, og er de tre øverste og mest relevante lokale treffene. Se de to eksemplene under, der jeg søker «Lunsj nær meg» og «Lunsj Ikast»:
Resultatene i den røde boksen er, etter Googles vurdering, de mest relevante. Rett under finner du de vanlige organiske søkeresultatene. Data viser at lokale resultater får 33 % av klikkene, mens organiske resultater får 40 %. Derfor lønner det seg å være synlig både i de lokale resultatene og høyt på første side av organiske treff.
Om du vises eller ikke i Googles lokale resultater avhenger mye av GMB-profilen, men ikke bare det. Husk også Schema-markup på nettsiden din.
Schema-markup, eller strukturert data, hjelper Google å forstå innholdet på nettsiden og kan påvirke organiske rangeringer.
Med strukturert data kan Google bedre se hva hver landingsside handler om, og plassere siden i riktige søkeresultater.
I dag er det mye enklere å jobbe med strukturert data enn før. Du kan bruke Googles Strukturerte Data Markup Helper for å merke innhold på landingssider, så lager verktøyet koden for deg.
Er du i tvil om siden din har Schema, kan du bruke Googles Strukturerte Data Test-verktøy for å sjekke. Da ser du også hvilke opplysninger som finnes.
En viktig on-page optimalisering er landingssider for lokal SEO. Landingssidene du vil rangere med bør være optimalisert for lokal søk.
På de utvalgte landingssidene bør du fokusere på et relevant søkeord og sted, f.eks. Glassmester Ikast. Prioriter lokale søk i sidetittel, metabeskrivelse, H-tags (overskrifter) og brødtekst.
Om du vil rangere i flere byer, bør du lage egne landingssider til hver by.
La oss bruke samme eksempel – glassmester i Ikast: For å rangere i Ikast, Herning og Brande, må du ha forskjellige landingssider med fokus på glassmester Ikast, glassmester Herning og glassmester Brande.
Linkbuilding er viktig for SEO – også lokalt. Google ser lenker fra andre sider som anbefalinger, og regner dette som et tegn på autoritet og kunnskap. Google ønsker å vise brukerne de mest relevante resultatene, så innkommende lenker kan gi deg bedre plassering i søkeresultatene.
For å bygge lokal autoritet bør du satse på lenker fra domener fra ditt område. En sterk linkprofil fra lokale domener er viktig for gode søkeordposisjoner. Det kan være nyhetssider, guider, katalogsider og blogger fra lokalområdet.
Har du for eksempel bedrift i Herning, kan du kontakte lokale nyhetsmedier, guidenettsteder eller bloggere for å utforske muligheter for samarbeid eller omtale. Kanskje de vil skrive om bedriften din, invitere deg til gjesteblogging eller noe annet som passer deres kanal og ditt merke. Les mer om linkbuilding her: Hvordan gjør man linkbuilding?
Hovedfokus med lokal SEO bør være på innhold og relevans.
Dette kan høres mye ut å holde styr på, men hvis du tenker på hva du selv ville ønsket å finne – ville du ikke også ha alle disse opplysningene hvis du lette etter en vare eller tjeneste i nærområdet?
Mener du lokal markedsføring er det som mangler for din bedrift, kan du lese hvordan WeMarket kan hjelpe deg med lokal SEO her! – Et produkt utviklet for deg som vil satse mer lokalt.
Har du spørsmål eller ønsker hjelp med lokal SEO? Kontakt oss via vårt kontaktskjema eller ring 71 99 34 74.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
