Følg vår guide for effektiv lenkebygging og lær hvordan du øker nettstedets autoritet i søk.
Ieva Treiliha
Hvorfor er jeg ikke øverst i Googles søkeresultater, selv om nettstedet mitt ser bra ut? Dette skyldes ofte at siden ikke er søkemotoroptimalisert. Som nevnt tidligere, inneholder SEO flere disipliner — inkludert linkbuilding — som sammen hjelper deg å rangere på dine viktigste søkeord. Optimalisering av nettstedet bør være førsteprioritet: rask lastetid, responsivt design, SSL-sertifikat og gode landingssider med kvalitetsinnhold. Les mer om SEO her.
Når du har kontroll på on-page-optimaliseringen, er neste utfordring linkbuilding. Sterke innkommende lenker kan løfte deg fra side 5 til toppen av side 1 på Google — og øke inntektene dine.
Linkbuilding er en viktig del av SEO og håndteres ofte av byråer, fordi det krever oppdatert kunnskap og evne til å skille god fra dårlig linkbuilding. Men hva er egentlig linkbuilding — og hvorfor er det så viktig at andre nettsider lenker til deg? Her får du en innføring i effektiv linkbuilding for 2022.
Linkbuilding betyr å skaffe innkommende lenker til ditt nettsted. En lenke fra en annen side er for Google det samme som en anbefaling. Lenker jeg fra min side til din, anbefaler jeg innholdet, tjenesten eller produktet ditt.
Googles mål er å gi brukeren de beste resultatene, og innkommende lenker fra andre relevante nettsider er derfor en nøkkelfaktor. Men hvordan bygger man lenker, og hvordan skiller man god og dårlig linkbuilding? Dette er ofte en hårfin balanse, og beste praksis har endret seg mye de siste årene. I dag vet vi mer om hvilke strategier som gir de beste resultater.
Før trodde man antall lenker var det viktigste. Slik var det også en gang — mengden avgjorde hvem som havnet høyest. I dag kan det straffe deg: Google kan nedprioritere deg hvis linkprofilen inneholder mange dårlige eller irrelevante lenker.
Nå er kvalitet nøkkelen. For eksempel: Hvilken bok velger du — en anbefalt av en anerkjent forfatter, eller en anbefalt av ti barn som ikke kan lese? Kvalitet foran kvantitet.
Google belønner sider som får relevante lenker av høy kvalitet. Relevans betyr å få lenker fra nettsteder i samme bransje eller nisje. Driver du nettbutikk for herreklær og får lenke fra Euroman, er det en svært verdifull lenke. Relevans kan også være geografisk: tømrerfirma i én by vil dra nytte av lenker fra lokalavisen.
Google vurderer også domenets styrke. Får du lenke fra side med høy domain rating, smitter verdien over til deg. I tillegg teller det å få lenker fra ulike domener, ikke bare mange sider på samme domene.
Lenkens plassering på siden er viktig: lenker i toppen gir mer verdi enn lenker i footeren. Ankertekst, altså de ordene selve lenken består av, betyr også mye: bruk variasjon, med relevante søkeord, setninger og generiske fraser som ‘les mer’, ‘se her’ osv.
Oppsummert: Få lenker fra relevante, sterke sider, og varier plassering og ankertekst. Men hvordan får man egentlig disse?
Det er mange måter å få innkommende lenker, men det kan være utfordrende å finne de med høy verdi. Med kreativitet, grundighet og optimisme kan du lykkes.
Bruk ulike kilder for en variert linkprofil. Ikke bygg 100 lenker på én gang — da kan Google reagere negativt. Her er eksempler på hvordan og hvor du kan få lenker, for å nå toppen i Google.
Naturlige lenker
Ikke alle får naturlige lenker (lenker som kommer av seg selv — fordi innhold eller produkter holder svært høy kvalitet). Men lag godt innhold, så øker sjansen for at andre vil lenke til deg.
Nettverks- og leverandørlenker
Noen av de beste lenkene får du gjennom nettverket, samarbeidspartnere og leverandører. Selger du eksterne merkevarer, be dem lenke til deg. Sponser du lokale prosjekter eller driver veldedighet, kan det også gi gode lenker. Kartlegg nettverket for å finne potensielle sterke lenker.
“Selg” innholdet ditt for lenker
Lag godt, informativt innhold og tilby det til blogger og bransjenettsteder. Finn nettsteder som passer, skriv kvalitetsinnhold og ta kontakt direkte for å få innholdet publisert — med lenke. Det kan ta tid, men gir gode resultater over tid.
Presse og advertorials
Pressearbeid er en effektiv strategi: få omtale i lokale eller nasjonale nettmedier for sterke og troverdige lenker. Husk å be journalisten inkludere lenke til din side.
En nyere måte å få lenke på er via advertorials — annonseinnlegg som ligner redaksjonelt innhold (ofte merket med ‘annonse’ eller ‘sponset’). Mange medier tilbyr dette, og det gir en troverdighet og styrke. Det kan være dyrt, men gir publisering og sterke lenker fra anerkjente domener.
Linkkataloger
I SEO-ens barndom var kataloger hovedkilde for lenker. Nå er de mindre viktige, men finnes katalogen for din bransje, kan det gi litt verdi forutsatt at profilen din ellers er variert.
Lenker fra konkurrenter
Start alltid med å analysere konkurrentenes linkprofiler — for eksempel via Ahrefs. Finner du hvilke muligheter konkurrentene bruker, kan du selv benytte de letteste først.
Gjenoppliv døde lenker
Finn nettsteder som lenker til døde sider (404-feil), og foreslå at de i stedet lenker til deg. Dette krever litt detektivarbeid, men kan gi gode nye lenker.
Gode eksterne lenker er viktig — men like viktig er intern lenkestruktur. Ha kontroll på dette før du starter eksterne tiltak.
Intern linking gjør nettstedet lettere å navigere for brukere og Google. Med en god struktur sender du trafikk til viktige sider. Sett lenker på forsiden til de viktigste landingssider. Interne lenker viser Google hvilke sider som er viktige.
Noen landingssider er flere klikk unna forsiden — bruk interne lenker for å gjøre veien kortere og øke trafikken. Jo nærmere forsiden, jo bedre for rangering.
Ekstern linkbuilding og intern lenking er viktigst for Google-rangering. Men mange glemmer utgående lenker til andre sider. Gjort riktig, kan dette heve troverdigheten din.
Lenk til relevante sider som gir brukeren mer verdi — det viser Google at du er en autoritet. Ikke lenk til konkurrenter, men velg sider som er relevante for din bransje. Det kan også gjøre det lettere å få lenker tilbake senere.
Noen frykter å miste besøkende, men fordelen du får hos Google kan veie opp for det. Et tips: la lenken åpne i ny fane, så brukeren enkelt finner tilbake.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
