Møt BERT, Googles nye algoritme, som forbedrer søkeresultatene ved å forstå konteksten og gir mer relevante treff.
Ieva Treiliha
BERT er Googles nyeste algoritmeoppdatering, og den kan forandre SEO-verdenen slik vi kjenner den. BERT er et stort steg frem for Google til å forstå brukernes søk enda bedre.
BERT ble først introdusert i fjor, og navnet står for BidirectionalEncoderRepresentations fromTransformers.
Dette betyr at BERT kan tolke riktig betydning av et ord ved å se på ordene både før og etter. Om alt går etter Googles plan, vil BERT føre til bedre forståelse av søk, sammenlignet med den nåværende modellen hvor hvert ord behandles i en streng rekkefølge.
I dette innlegget kan du lære mer om:
Akkurat nå er BERT fortsatt i en testfase. Foreløpig bruker Google ulike BERT-modeller for bedre forståelse av søk. Etter hvert vil BERT påvirke både de vanlige søkeresultatene og utvalgte utdrag.
BERT brukes ennå ikke på 100 % av søkene. For øyeblikket brukes BERT kun på 1 av 10 søk på engelsk i USA. Google sier at algoritmen er så kompleks at den utfordrer Googles maskinvare, noe som sannsynligvis er grunnen til at den kun brukes på et begrenset antall søk.
Før du legger om hele SEO-strategien din for å være forberedt når BERT kommer til Norge, husk at BERT analyserer søkeforespørsler – ikke nettsteder.
Likevel ser det ut til at BERT-oppdateringen vil få betydning for din on-page SEO. SEO-eksperter må i større grad ta hensyn til brukernes søkeintensjon i arbeidet med on-page SEO. Halvhjertet innhold vil ikke fungere godt med BERT-oppdateringen.
Google har testet BERT og ulike versjoner av denne algoritmen, og har offentliggjort noen visuelle eksempler på hvordan søkeresultater kan se ut før og etter BERT. Du kan lese hele artikkelen her.
I dette eksemplet vises søkeresultatet før BERT som en artikkel om at amerikanske statsborgere ikke trenger visum til Brasil. Men det spørres faktisk om informasjon om visum fra Brasil til USA.
Dette viser hvordan BERT gjør søkeresultatene mer treffsikre for brukerne, takket være HVORDAN BERT forstår søk.
Før brukte Google å matche enkeltord i søket med ord i søkeresultater. I eksempelet over matcher Google uttrykket “stand-alone” nederst i det første resultatet med “stand” i søket. Men her er det ikke riktig bruk av ordet “stand”. I det andre resultatet forstår BERT at “stand” handler om de fysiske kravene til jobben, og gir et mer relevant svar.
I dette eksemplet ser vi at Google sliter med å tolke spørsmålet på grunn av ordet “no”. Systemet fokuserer så mye på “parking on a hill” og “curb” at det vises et irrelevant svar.
BERT har imidlertid fokus på alle ordene og kan se små nyanser som gir forskjellen for det resultatet brukeren faktisk får.
Som sagt før, bør du fokusere på brukernes søkeintensjon i stedet for tettheten av søkeord i teksten. Tidligere var det vanlig å “spamme” søkeordet mange ganger i innholdet for å klatre i søkeresultatene.
Denne teknikken er foreldet. I dag har vi hovedfokus på leserne og potensielle kunder. Det er 3 typer søkeord folk ofte bruker ut fra søkeintensjonen:
Av eksemplene vi har sett, vil BERT særlig påvirke top-funnel søkeord – altså “informasjons-søkeord”. Vil du beholde eller forbedre gode plasseringer på disse, bør du jobbe med varierte relevante informasjons-søkeord. Les mer om søkeord-typer og search intent her.
Det handler nå mer om å gi brukeren konkrete svar på spørsmål, fremfor å skrive lange tekster stappfulle med eksakt-match søkeord.
Google har verken bekreftet eller avvist det, men SEO-eksperter spekulerer i at BERT støtter opp om en av Googles siste store oppdateringer – E-A-T, som står for Expertise, Authority, Trustworthiness.
Google består av algoritmer og systemer i mange lag, og det oppdateres og legges stadig til nye. Googles mål er å gi det beste og mest korrekte svaret til brukerne.
E-A-T handler om kvalitet på innholdet og gir retningslinjer for kvalitet, mens BERT er en språkalgritme. De har ulike funksjoner, men felles mål.
Man må ikke tro at Googles oppdateringer fungerer isolert, når de faktisk jobber sammen. Det er trolig tusenvis av lag som samarbeider for å gi best mulig søkeresultat. Les mer om Google-algoritmeoppdateringer her.
Det er en del forvirring og «click-baiting» rundt BERT nå. Mange i SEO-miljøet har spekulasjoner om hva BERT får å si for SEO-arbeidet vårt, og BERT er blitt et populært tema i ulike SEO-grupper på nett – men det er ikke alltid folk har full kontroll. Her er noen vanlige myter jeg har sett diskutert:
BERT betyr ikke at nettsiden din MÅ optimeres for long-tail søkeord. BERTs hovedoppgave er å forstå brukernes søkeintensjon og tilpasse resultatene bedre til dette.
Altså, BERTs viktigste oppgave er bedre brukerforståelse, så det er lurt å tenke på leserne når du lager nytt innhold. Google har lenge anbefalt å prioritere brukeren over søkemotoren. Det er stor sjanse for at en versjon av BERT kommer til Norge, så ta det med i SEO-strategien.
Noen tror denne algoritmen ikke er viktig. Men Google har selv uttalt at BERT vil prege 1 av 10 søkeresultater i USA – bare til å begynne med. 10 % av søk er mye om BERT får samme rekkevidde på andre språk.
Foreløpig er det ikke klart hvor mye BERT får å si for SEO i Norge. Vi vet heller ikke når BERT implementeres.
Påstanden om at BERT ikke er noen stor oppdatering, kommer kanskje fra spekulasjoner om at BERT kun påvirker long-tail og mer komplekse søkefraser som lett misforstås. Noen mener trafikken vil sendes til riktige landingssider for long-tail, men at BERT har mindre å si for exakt-match. Foreløpig er det umulig å si noe sikkert om algoritmen – tiden vil vise mer.
Akkurat nå finner du utrolig mange artikler, forumdiskusjoner, videoer og andre kilder om BERT. Mange har meninger og vil være tidlig ute når BERT rulles ut, men husk å være kritisk til spekulasjonene. Det er delte meninger: Noen mener BERT vil revolusjonere SEO, andre avviser betydningen.
Google har selv sagt at BERT er den største oppdateringen på 5 år, og det er sjelden Google sier noe sånt – de holder vanligvis kortene tett.
Vi i WeMarket mener BERT har potensial til å endre SEO-markedet, så hold deg oppdatert på utviklingen, men vær også kildekritisk.
Har du flere spørsmål om BERT-algoritmen eller trenger du hjelp med SEO? Kontakt oss her.
Vil du lese mer? Her er siste blogginnlegg fra WeMarket:
Effektiv synergi mellom SEO og SEA
Schema Markup – Bli mer synlig i Google
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
