Få tips til å optimalisere nettsiden din og bygg en SEO-vennlig plattform som øker synligheten i søkemotorene og gir mer trafikk.
Thomas Haurum
Det finnes mange grunner til at du løpende bør fokusere på optimalisering av nettsiden din. I en verden som stadig endres, slik nettuniverset gjør, er det viktig å holde deg oppdatert på hva som skjer. Motivasjonen for å gå dypere inn i optimalisering av nettside er mange, og her spiller SEO en sentral rolle.
Men hva er egentlig SEO? SEO kan for mange virke litt innviklet. Derfor anbefaler jeg at du leser min kollega Ievas blogginnlegg om hvorfor du bør investere i SEO hvis du ønsker å forstå dette bedre før du ser nærmere på denne delen av nettsideoptimalisering.
Google ruller jevnlig ut nye oppdateringer av sine retningslinjer, algoritmer og lignende, som du bør forholde deg til dersom du driver en nettbasert virksomhet og får salg eller leads via Google. Ved hjelp av indeksering blir alle relevante sider synlige for søkemotorer. For å bidra til best mulig rangering i Google, er det avgjørende at disse sidene er så optimale som mulig – for både brukerne og søkemotoren.
I dette blogginnlegget deler jeg noen gode tips om hvordan du blant annet får en SEO-vennlig nettside, hvordan du sikrer god brukeropplevelse (UX) og hva du ellers bør tenke på ved optimalisering av nettsider.
En viktig ting å fokusere på, er å ha en søkemotoroptimalisert nettside. Kort fortalt vil en SEO-vennlig nettside hjelpe deg å gjøre det bedre i Googles søkeresultater og rangere høyest mulig.
I tillegg øker en søkemotoroptimalisert nettside kvaliteten på Google Ads-annonsene dine, samt senker klikkprisen gjennom gode, relevante og optimaliserte landingssider.
Dersom du også jobber med annonsering på Facebook, vil kvaliteten på landingssidene dine, og den tekniske kvaliteten på hele nettstedet, gjøre det lettere å få bedre resultater der også.
Men hva må til for å få en SEO-vennlig nettside?
Har du nettopp lansert en ny nettside, eller skal til å gjøre det, er det viktig å fortelle Google om det. Hvis Google ikke indekserer nettstedet ditt, er du i praksis usynlig. Du vil ikke dukke opp i noen søk på Google, og du vil ikke få organisk trafikk.
Dette er kritisk – derfor må det være på plass fra start. Hvis ikke, bør det oppdages så tidlig som mulig, så du sikrer at potensielle kunder finner deg på relevante søk. Det finnes ulike måter å sjekke om Google indekserer nettsiden din. Noen av disse omtaler jeg under.
En rask måte å sjekke om siden din er indeksert av Google på, er å gjøre et site search. I Googles søkefelt skriver du site:dittdomene.no (f.eks. site:wemarket.dk/no). Hvis siden er indeksert, vil du se sidene fra nettstedet i søkeresultatene. Kommer sidene opp i site search, men ikke på første side i Google, bør du optimalisere søkeord og innhold.
Får du ingen resultater i site search, eller bare svært få, er det sannsynligvis noe teknisk galt. Du kan via Google Search Console sjekke om sidene dine blir indeksert eller om det finnes problemer. Du kan også sende inn et sitemap via Search Console for å få Google til å oppdage nettstedet.
Av og til finner du ingen direkte grunn til indekseringsproblemet i Google Search Console. Men det finnes ting du selv kan sjekke.
Hvis nettstedet ikke indekseres, start med å sjekke om hele eller deler av nettstedet ved en feil er satt til “noindex”. Noindex er en liten kode du kan legge på hele, eller deler av, nettsiden som forteller Google at disse ikke skal indekseres. Dette er nyttig på sider med sensitivt innhold eller interne sider (for eksempel intranett for bedrifter), men skal ikke brukes på hele nettstedet.
Har du WordPress, sjekk under ‘Innstillinger → Lesing’ om “Be søkemotorer om å ikke indeksere dette nettstedet” er huket av. Om det er det, bør du fjerne det med en gang.
Noindex kan også være lagt inn direkte i koden. Dette undersøker du ved å se i kildekoden på nettsiden og søke etter “noindex”. Det er enkelt – selv om du ikke vanligvis jobber med kode.
I tillegg til noindex kan crawl-blokkeringer finnes i robots.txt-filen. For å sjekke om du har en robots.txt-fil og om det blokkeres der, gå til dittdomene.no/robots.txt – eksempel: https://wemarket.dk/no/robots.txt. Se etter:
Finner du noen av disse variantene i robots.txt, betyr det at Google ikke har lov til å crawl (lese) noen sider. Fjern disse linjene for å løse det.
Mistenker du at det er ‘disallow’ på enkelte landingssider, kan du i Google Search Console skrive inn URL-en i “Undersøk nettadresse” og få svar.
Google Search Console er nærmest uunnværlig hvis du jobber med SEO – og den er gratis! Du kan få Google til å crawl og indeksere nettstedet ditt ved å laste opp et sitemap under “Indeks → Sitemaps” i Google Search Console.
Enkelte CMS lager automatisk et dynamisk XML-sitemap, mens du i andre tilfeller selv må lage det. Det kan være lurt å få hjelp med dette for å sikre at sitemapet blir korrekt generert og automatisk oppdatert når du endrer innhold.
I de fleste tilfeller kommer mesteparten av trafikken til en nettside fra mobile enheter. Google bruker i tillegg prinsippet ”Mobile First” når de indekserer nettsteder. Det betyr at det er mobilversjonen av nettsiden som blir vurdert og lagret i Googles indeks.
Har du ikke styr på mobilversjonen, risikerer du at siden ikke indekseres, siden Google prioriterer mobile sider først. Sørg for at nettsiden fungerer godt på mobil, slik at brukere kan benytte den sømløst – noe som også reduserer risikoen for at de forlater siden med en gang.
Vår klare anbefaling er å bruke responsivt webdesign. Da tilpasser designet seg forskjellige skjermstørrelser, og du slipper å vedlikeholde flere versjoner.
Om siden lades tregt, avhenger blant annet av internett, enheten og om brukeren har besøkt siden før. Det ene som er sikkert: Skal du optimalisere nettsiden for Google, bør den laste raskt. Helst på under 3 sekunder – driver du nettbutikk er anbefalingen 2 sekunder. Det finnes ingen nedre grense – jo raskere, jo bedre. En side som lader sakte, irriterer brukeren, og brukeropplevelse er svært viktig for Google.
Flere faktorer påvirker hastigheten. Mindre endringer kan gi stor effekt. Ting som mengden data som må lastes, størrelsen på bilder eller hvordan koden er bygget, har mye å si. Se på å komprimere bilder, videoer m.m., og optimaliser koden.
Bruker du WordPress/WooCommerce, påvirker både antallet plugins og hvilket tema du bruker, hastigheten. Noen plugins og temaer legger inn overflødig kode og gjør alt tregere.
Du kan sjekke nettsidens hastighet med verktøy som Page Speed Insights. Ikke heng deg opp i scoren din, men se på de konkrete forbedringsforslagene som gis.
En annen viktig del av en SEO-vennlig nettside er UX (brukeropplevelse). Her handler det om helhetsinntrykket brukeren får. Et godt førsteinntrykk er viktig på nett som ellers – brukeren avgjør om de fortsetter reisen eller raskt forlater siden.
UX handler både om det visuelle, hastighet, troverdighet og mye mer. Opplevelsen på nettsiden må være god – det skal være enkelt å finne det man ser etter. Sidene skal laste raskt, alt skal fungere, og det skal ikke være unødvendige forstyrrelser. Jo mindre frustrasjon, jo lengre blir brukerne værende.
Hva som er viktigst for UX, kommer an på hva nettsiden skal gjøre. For noen er design og visuelle elementer viktigst, for andre er enkelhet og tilgjengelighet viktigst. Husk alltid målgruppen din – det er de som skal like nettsiden og bruke den.
Konverteringsoptimalisering handler om å få brukeren til å gjøre ønsket handling. For B2C-nettbutikker er det gjerne kjøp eller påmelding til nyhetsbrev. For B2B-sider er det ofte samtaler eller utfylling av kontaktskjema.
Det er naturlig at mange besøker uten å konvertere, men jo lettere og mer attraktivt du gjør det, jo flere konverterer. Små ting som å endre farge på en viktig knapp, flere Call To Actions, et synlig telefonnummer og lignende kan gi stor effekt. Spør noen som aldri har besøkt siden før om å teste den – det gir ofte nye innsikter.
En viktig faktor som Google vektlegger, er innhold. De prøver alltid å levere best mulig innhold. To fordeler med godt innhold: Du gir brukeren det de leter etter og gjør Google fornøyd – da rangeres du bedre. Innholdet må være relevant – det må matche søkeintensjonen. Kvaliteten og autoriteten bak innholdet teller stadig mer.
For å få oversikt over innholdet og hva intensjonen er bak hver enkelt side, kan du lage en søkeordanalyse. Da ser du hva du har, hvilket søkeord det dekker, og hvilken landingsside det gjelder – samt hvilke søkeord og intensjoner du enda ikke dekker.
Optimalisering av nettside omfatter mange områder og tiltak. Enten du fokuserer på SEO, brukeropplevelse eller tekniske ting som hastighet – alt er nødvendig for å oppnå de beste resultatene.
Google oppdaterer jevnlig algoritmen, og brukeropplevelse vektlegges stadig mer. Deres hovedoppgave er å vise søkerne de beste resultatene i forhold til søkeintensjonen, så optimalisering – særlig UX – er viktig.
Trenger du hjelp med å optimalisere nettsiden din? Vårt SEO-team kan gjøre en gjennomgang og finne konkrete forbedringsmuligheter som gir bedre brukeropplevelse – og til slutt flere konverteringer.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
