Slik får du lavere klikkpriser med Google Ads

Er du på jakt etter lavere klikkpriser i Google Ads? Følg med her – jeg forklarer hvilke grunnleggende faktorer som påvirker klikkprisen i dine Google Ads-kampanjer.

Å ligge øverst i Google-søk med Google Ads betyr ikke nødvendigvis at du må betale de høyeste klikkprisene. Du betaler først når noen faktisk klikker på annonsen din. Det sier seg selv.

Klikkpriser og plassering av annonsene i søkeresultatet

Det vesentlige når plasseringen av din Google Ads-annonse skal bestemmes, kaller Google for AdRank (annonseplassering), beregnet med formelen: AdRank = Maks. bud x Kvalitetsresultat. Denne formelen avgjør hvor mye du skal betale per klikk i Google Ads.

Som du ser av formelen, er ikke budet alene som avgjør rangeringen – kvalitetspoengene er også viktige. For å få lavere klikkpriser uten å gå på kompromiss med rangeringen, må du fokusere på kvalitetspoengene. Men hva er egentlig dette?

Hva er kvalitetsscore i Google Ads?

Hva kvalitetspoengene faktisk består av, er en godt bevart hemmelighet hos Google. Men kvalitetsscoren er en score som tilordnes hvert søkeord, basert på algoritmer designet for å gi brukerne mest relevante resultater. Tre begreper du bør kjenne til for kvalitetsscoren, som du også finner i ditt Google Ads-grensesnitt, er:

1. Forventet klikkfrekvens
   Forventet klikkfrekvens er Googles vurdering av sannsynligheten for at noen klikker på en annonse basert på søkeordet. Dette er et estimat, og ikke nødvendigvis det du faktisk vil oppleve – den faktiske klikkfrekvensen teller også, i tillegg til annonseplassering og utvidelser. Les hvordan du kan øke klikkfrekvensen med annonseutvidelser.
2. Annonserelvans for brukerne
   For å få lavere klikkpriser må annonsen være relevant for søket. En standardannonse som ikke er relevant for søket vil ikke få brukere til å klikke seg inn.
3. Opplevelse på landingssiden for din Google Ads-annonse
   Hvor relevant er landingssiden (siden den som søker lander på) for det aktuelle søket? Handler den om søkeordet, eller noe helt annet? I tillegg spiller det inn hvordan landingssiden ser ut – er den brukervennlig og intuitiv, eller rotete og uoversiktlig? Du kjenner sikkert følelsen av å lande på en side som ikke gir deg verdi. Google vurderer om landingssiden gir verdi til brukeren.

Når du lager kampanjer i Google Ads, må du forstå at Google er en bedrift som skal tjene penger på brukernes klikk, nå og i fremtiden. Derfor hjelper det ikke med irrelevante resultater – da vil brukerne i fremtiden kanskje gå til Bing, Yahoo eller andre søkemotorer.