Tips for å utvide nettsiden din til internasjonale markeder: oversettelser, SEO og lokale betalingsløsninger gir økt global rekkevidde.
Thomas Haurum
Tenker du på å gå internasjonalt med din nettside eller nettbutikk? Supert! Da er dette blogginnlegget fullt av gullkorn du ikke vil gå glipp av. Spesielt hvis du vil ha en så smidig prosess som mulig og ikke overse viktige muligheter.
I dette blogginnlegget dykker jeg ned i hvordan du tar nettsiden ut i verden – på den mest vellykkede måten – med SEO som utgangspunkt. Det er nemlig mye som kan gå galt hvis man forhaster seg og ikke har en tydelig plan og strategi å følge.
Det er derfor også mye du må ha oversikt over, og jeg kan umulig dekke alt i dette innlegget. Jeg ville sannsynligvis miste deg underveis, og du ville miste fokus på det aller viktigste når du internasjonaliserer nettstedet.
Først lærer du hva som er viktig innen de 3 viktigste SEO-disiplinene (Onpage, Offpage og Teknisk), og så får du noen av mine innspill til innholdet i en internasjonal strategi.
Klar for å få oversikt over minimumskrav for hver SEO-disiplin før du lanserer i et nytt land? Les videre under.
Den tekniske delen av SEO er spesielt viktig å ha på plass før lansering i utlandet. Dette er fundamentet for nettstedet ditt, og det har stor betydning for hvor godt du lykkes online.
Tenk deg at du bygger nytt og flott hus. Det satses tid og penger på at alt skal være perfekt. Etter innflytting virker alt bra – men plutselig oppdager du at grunnmuren ikke er solid nok, og du må investere mer tid og penger før boligen fungerer optimalt. Noen skader kan være uopprettelige, andre kan fikses med nok ressursbruk.
Dette illustrerer hva som kan skje hvis det tekniske fundamentet ikke er sterkt nok før lansering. Da må du bruke ekstra tid og penger i etterkant.
Noen konsekvenser lar seg ikke alltid fikse helt – det kan påvirke dine organiske Google-rangeringer, trafikk og leads.
Jeg går ikke i dybden på alt teknisk, men trekker frem det viktigste ved internasjonalisering av nettsted.
Ønsker du en grundig teknisk analyse av din side, eller sparring på utvikling/redesign, kontakt oss på 70 44 42 91 eller bruk kontaktskjemaet her.
En annen vesentlig vurdering er nettstedets struktur. Det finnes flere muligheter, men her beskriver jeg de tre vanligste løsningene, samt fordeler og ulemper.
ccTLD er domener forbeholdt bestemte land eller geografiske plasseringer. Endelsen i URL-en avslører nettstedets lokasjon.
Her ser du eksempler på dansk, svensk og engelsk versjon:
Fordeler:
Enkel og naturlig målretting for språk og land
Ulemper/utfordringer:
Kan kreve egne nettsteder/systemer for hvert domene
Lenkeautoritet må bygges for hvert domene
Et gTLD (toppdomene) er ikke knyttet til land, i motsetning til ccTLD. Vanlige endelser er .com, .org, .net. F.eks. www.my-webshop.com
Geografi angis som regel etter domeneendelsen:
Fordeler:
Ofte bare vedlikehold av ett domene/system for alle land
Lenker bygger autoritet til hoveddomene og alle land får nytte av det
Ulemper/utfordringer:
Har ikke naturlig geografisk målretting av språk og land
Med subdomener plasseres landkoden først i URL-en:
Ulemper/utfordringer:
Ikke naturlig geografisk målretting av språk/land (kan settes opp manuelt)
Kan kreve eget nettsted/system per subdomene
Autoritet må bygges for hvert subdomene
Hreflang forteller søkemotorer som Google hvilke språkversjoner en side har, slik at brukerne får opp korrekt språk. F.eks. britisk-engelsktalende i England ser ikke den danske versjonen.
Vil du rette deg mot engelsktalende i England og USA, gjør hreflang at brukerne får riktig språkvariant.
Du tenker kanskje det virker unødvendig, engelsk er jo engelsk? Men selv små forskjeller som “color” (US) og “colour” (UK) kan påvirke konverteringer – relevant språk fremstår mer troverdig for brukerne.
Språk angis via ISO 639-1 kode. For region brukes ISO 31-66-1 alpha-2 kode, f.eks.:
hreflang=”en-us” /> – USA
hreflang=”en-gb” /> – Storbritannia
Viktig: hreflang-tag må settes på alle sider. Alle språkversjoner må referere til hverandre, inkludert seg selv.
Har du f.eks. 15 språkversjoner, må hver ha 15 hreflang-tagger. Ja – også til seg selv.
Taggen legges vanligvis i kildekoden på hver side. For mange språk foreslås XML-sitemap for bedre hastighet.
CDN betyr nettverk for innholdslevering.
Med CDN unngår du treg lasting, uansett hvor brukeren befinner seg. Innholdet ditt legges ut på mange servere globalt.
Skal du lansere i flere land bør CDN vurderes – men ikke alltid. Danmark til Frankrike: liten forskjell, CDN ikke nødvendig. Danmark–USA: CDN kan være lurt på grunn av større serveravstand og fare for treghet.
Onpage SEO handler om alt du har på selve nettsiden, som du selv har kontroll over. Dette inkluderer optimalisering av titler, meta-beskrivelser, interne lenker og så videre. Les mer om onpage SEO her.
De områdene jeg går i dybden på her er innhold, betalingsløsninger og valg av valuta.
Når du får en ny versjon av nettstedet må alt innhold oversettes. Bruk ikke Google Translate, men ha en (helst morsmålbruker) som kvalitetsoversetter for deg – slik sikrer du språket målgruppen kjenner og øker troverdigheten.
Når tekster oversettes, vurder da variasjoner i språk og dialekt. Brukeren må oppleve nettsiden som “sin”, og da øker sjansen for at de gjennomfører kjøp.
For eksempel: “colour”/”color” i England og USA – slike detaljer teller mye! Også fransk i Frankrike vs Belgia og så videre. Dette er derfor viktigst å la en språkmektig hjelpe deg.
Nye markeder krever at du sjekker hvilke betalingsløsninger folk bruker og hvilken valuta de forventer.
I Danmark er de mest populære betalingsmetodene Visa, MobilePay, PayPal, Apple Pay osv – men det varierer mye internasjonalt.
Sjekk om de har MobilePay-liknende løsninger (Sverige har Swish), og hvilken betalingsmåte som er vanligst for dem.
Delbetaling som ViaBill og Klarna har vokst mye i Danmark ifølge en artikkel fra finans.dk. Undersøk om dette også gjelder landet du utvider til, og hvilke aktører som er vanlige.
Det må være enkelt og gjenkjennelig å handle hos deg.
Spesielt for nettbutikker må du avgjøre hvilken valuta som skal vises. Min hovedanbefaling: bruk lokal valuta. Må brukeren regne om selv, øker sjansen for frafall betraktelig.
Har du allerede en Google My Business-profil, vet du sikkert hvordan det fungerer. Her vil jeg heller forklare hvorfor profilen er viktig når du lanserer i nytt land: Brukere finner enkelt info om virksomheten i Google, noe som gir mindre friksjon og flere lokale søketreff.
Vil du ha hjelp til å sette opp Google My Business eller begynne med det, kontakt SEO-teamet vårt her.
Lenkebygging er en stor del av offpage SEO, også internasjonalt. Konkurransen kan variere mye mellom land som Danmark og USA, og “det som fungerer” varierer også.
Uansett bør du fokusere på lenker som en del av den internasjonale SEO-strategien – finn relevante lokale medier som kan lenke til deg. Bruker du ccTLD eller subdomener må lenkeautoritet bygges for hvert enkelt domene.
Dette har vært omfattende! Har du kommet hit, håper jeg du har fått grunnleggende innsikt i hvilke SEO-aspekter du bør tenke på ved internasjonalisering.
For å holde dette kort, får du her en rask oversikt over hva du må vurdere når strategien legges:
Da runder vi av. Jeg har gått gjennom mange aspekter ved å ta nettsiden ut i verden. Alt kan ikke dekkes i ett innlegg, da mye vil avhenge av din unike situasjon.
Her får du en oppsummering av blogginnlegget – så du husker de viktigste punktene:
Hvis det føles overveldende, er du ikke alene.
Men ikke fortvil! Hos WeMarket hjelper vi deg før, under og etter du lanserer i nytt land, så du lykkes best mulig.
Ring oss på 70 44 42 91 eller fyll ut kontaktskjema her – vi hjelper deg videre!
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
