Slik gjør du en søkeordsanalyse

Tenk deg at du har en bedrift som selger produkter eller tjenester. Du har et godt utvalg som blir presentert på den flotte nettsiden din. Likevel sliter du med å skape trafikk, og kundene klikker oftere inn til konkurrentene dine.

Kjenner du deg igjen? Da er det på tide å komme i gang med søkemotoroptimalisering. Søkemotoroptimalisering (SEO) består av flere disipliner, og det kan være vanskelig å vite hvor man skal starte. Det er helt avgjørende å legge et solid fundament fra starten, og her er en grundig søkeordsanalyse viktig.

Ser vi på problemet med manglende trafikk og dermed potensielt tapte salg, kan det henge sammen med at nettsiden din ikke representerer det kundene dine faktisk søker etter. Altså at nettsiden ikke er godt nok optimalisert for å komme høyt opp i Googles søkeresultater når potensielle kunder søker etter dine produkter eller tjenester. Det må du endre med én gang, slik at det er din nettside kundene velger å handle på. En søkeordsanalyse kan hjelpe deg med dette.

Hva er en søkeordsanalyse?

Enkelt forklart er en søkeordsanalyse å finne frem til de riktige søkeordene som kundene dine søker etter, og som matcher din bedrifts profil. Hvordan gjør du det? Gjennom tradisjonelt detektivarbeid kombinert med grundig sortering og prioritering. En god søkeordsanalyse starter med en omfattende brainstorm på ord som kan være relevante for dine produkter eller tjenester. Husk at “uinnvidde brukere” ikke nødvendigvis bruker samme fagspråk som dere internt i bedriften.

Når du er ferdig med brainstormen, bør du ende opp med en lang liste av ord som potensielt skal være utgangspunkt for det videre SEO-arbeidet ditt. Det finnes flere gratis verktøy hvor du kan taste inn et ord og få en rekke relaterte søkeord tilbake. Det er et bra sted å starte. Du kan også gjøre et vanlig Google-søk på ordet og se hvilke forslag Google selv viser (Google Suggest).

Når du har lagt fra deg detektivhatten og satt opp en stor liste med potensielle søkeord, kan du ikke bare lene deg tilbake. Nå må du analysere og prioritere. For selv om du er fornøyd med listen, er det ingen garanti for at det er de riktige ordene. Her får du hjelp av Google Keyword Planner.

Finn de riktige søkeordene med Keyword Planner

Google Keyword Planner er Googles eget verktøy, så du kan stole på at tallene er pålitelige. Du har tilgang hvis du har en Adwords-konto. Keyword Planner er uunnværlig for å lage en grundig, presis søkeordsanalyse. Du tar ganske enkelt ordene fra din opprinnelige liste og plotter dem inn i verktøyet.

Du får da oversikt over gjennomsnittlig antall søk per måned på hvert søkeord. Samtidig kan du se om konkurransen på søkeordene er høy, middels eller lav. Begge deler er viktige parametere for at du til slutt skal stå igjen med den mest optimale søkeordsstrategien.

Ikke gå kun etter søkevolum

«Skal jeg ikke bare velge søkeordene med flest søk i måneden?» Det er lett å tro, siden du da kan fange en stor målgruppe, men det gir ikke alltid de beste resultatene. Brede søkeord med mange søk er ofte svært konkurranseutsatt. Du møter sterke aktører i bransjen og kan risikere å tape kampen på forhånd.

I tillegg gir ikke brede søkeord med mange søk deg nødvendigvis kvalitetstrafikk, og det er ofte lenger vei fra søk til kjøp enn hvis du fokuserer på nisjefraser eller longtail-søkeord. Brukerne søker mer spesifikt i dag, så det kan være lurt å prioritere ord med færre søk, men høyere relevans fremfor kun store volum.

Gode og dårlige søkeord – eksempel

La oss ta et eksempel: Du har en nettbutikk som selger sykler. Du ser det er over 27.000 søk etter «sykler» hver måned. Kanskje du får dollartegn i øynene og tror du kan få 27.000 besøkende til nettsiden din. Men slik er det ikke. Konkurransen er stor, og er du en liten nettbutikk, vil det være vanskelig å utkonkurrere de store i søkeresultatene.

Søkeordet «sykler» er dessuten svært bredt. Leter brukeren etter herresykler, damesykler, racersykler, eller noe annet? Her bør du gå et eller to steg dypere og grave frem søkeord med lavere konkurranse, men hvor du samtidig gir brukeren det de faktisk leter etter. Du kan for eksempel bruke «herresykler» med 1600 søk, «billige racersykler» med 720 søk eller enda smalere, som «billigste sykkel med ultegra di2» med 50 søk per måned. Det handler om å finne søkeord med passe volum, men lav konkurranse, slik at du faktisk kan hevde deg i søkeresultatene.

Og viktigst av alt: Produktene og tjenestene dine må matche søkeordene, så kundene ikke blir skuffet. Det kan gjøre mer skade enn nytte.

Finn longtail-søkeord og fraser med StoryBase

Et annet nyttig verktøy er StoryBase, som hjelper deg å finne longtail-fraser med lav konkurranse, men høy relevans. StoryBase kan brukes for landingssider med kategorier, men er spesielt effektivt om nettsiden har en blogg.

I StoryBase kan du finne varianter av søkeordet ved å bruke Questions, Phrases eller Related. Spesielt Questions-fanen er nyttig for blogg, siden du får oversikt over hvilke spørsmål potensielle kunder stiller, slik at du kan svare grundig i et blogginnlegg og lede kundene videre inn på nettsiden din.

Sjekk konkurrentene – hva gjør de?

I tillegg til ulike verktøy for å finne mulige søkeord, kan du også se på hva konkurrentene dine gjør. Du vet sikkert godt hvem de er, og det er en grunn til at de gjør det bedre i søkeresultatene. Kanskje fokuserer de på de riktige søkeordene for bransjen deres.

Undersøk fokusområdene til konkurrentene, og vurder om det er aktuelt å kopiere. Deretter må du bare sørge for å lage bedre innhold enn konkurrentene og lage en detaljert plan for det videre SEO-arbeidet.

Struktur og gjennomføring

Nå har du en nyttig liste med søkeord, men du må fortsatt strukturere og sortere ut de rette. Det er faktisk mye arbeid å sortere bort irrelevante ord, så du til slutt står igjen med en prioritert liste over sterke og relevante søkeord. Når det er på plass og du har oversikt over kundenes online atferd, kan du treffe blink og sikre deg svært kvalifisert trafikk.

Neste steg er å lage de perfekte landingssidene slik at innholdet ditt matcher brukerens søk. Vil du vite mer om å optimalisere landingssider? Les mer her.

Vi må heller ikke glemme viktigheten av linkbuilding — altså å skape innkommende lenker til ditt nettsted, noe Google ser på som en anbefaling og derfor belønner nettsiden din.

Søkeordsanalysen bør alltid være på plass før du fortsetter SEO-arbeidet. Det gjelder spesielt dersom du planlegger ny nettside. Da MÅ du ha kontroll på søkeordene på forhånd, så strukturen blir riktig fra dag én. Det vil lønne seg i lengden.