Få SEO-tips for å forstå Googles algoritmeoppdateringer og juster strategien din for bedre rangeringer.
Ieva Treiliha
I begynnelsen av august 2019 publiserte Google en guide med nyttige råd til SEO-eksperter om hvordan man kan opprettholde gode plasseringer i Googles søkeresultater gjennom algoritmeoppdateringer.
Google oppdaterer algoritmen sin ofte. Faktisk hadde de 3200 oppdateringer det siste året. Det er mye, og det er umulig å følge alle. Men noen oppdateringer bør du alltid inkludere i SEO-arbeidet ditt.
Derfor har jeg laget denne guiden, med tips og triks for hvordan du tolker Googles anbefalinger og beholder gode plasseringer, selv om algoritmen endres.
Les Googles egne innlegg om emnet her: Les Googles egne innlegg om emnet her.
Google jobber stadig for å forbedre sitt produkt, slik at brukerne får de beste og mest relevante søkeresultatene. Derfor evaluerer Google jevnlig hvordan systemene deres henter, vurderer og behandler informasjon.
SEO-eksperter merker ofte svingninger i rangering og trafikk når Google oppdaterer algoritmen sin, men det betyr ikke nødvendigvis brudd på Googles retningslinjer. Ofte belønner kjerneoppdateringer de som følger reglene, og søkeordposisjoner og organisk trafikk stabiliserer seg igjen etter noen dager.
Google ønsker å gi de mest relevante resultatene til brukerne. Sjekk om du tilbyr det beste og mest relevante innholdet til de besøkende.
Å gjenta søkeord fungerer ikke lenger. Nå er brukeropplevelse og adferd på siden viktige for rangering. Tenk på de besøkende og gi dem den beste brukeropplevelsen på nettsiden.
Google avslører ikke alle rangeringsfaktorer for topplasseringer, men nevner noen spørsmål du bør stille om innholdet ditt. Her er spørsmålene og min tolkning — med tips om hvordan du forbedrer innholdet etter Googles råd:
Google straffer ikke alltid kopiert innhold, men søker oppdatert og nytt innhold. Med over en milliard nettsider og blogger må du stadig forbedre og oppdatere innholdet ditt.
Google ønsker at brukeren skal slippe å lete flere steder etter svaret. Sider med grundige svar og som dekker hele søket har større sjanse til å rangere høyt. Tenk på hele søkeintensjonen når du lager innhold.
Lag innhold som gir mer verdi enn konkurrentene. Ikke bare kopier – bruk faglig innsikt, analyser og ekstra data for å gi nytte.
Kopier ikke andres innhold. Lenke alltid til kilder, og legg inn egne konklusjoner og kommentarer. Gjør teksten unik selv om du blir inspirert.
Ingen liker clickbait! Overskrift og tittel skal oppsummere innholdet og fange interesse. Ifølge Copyblogger.com leser 8 av 10 en overskrift, kun 2 av 10 klikker videre. Fang leseren tidlig!
Ingen liker clickbait. Google oppdager ofte clickbait ut fra høy avvisningsrate. Hvis brukeren forlater raskt, risikerer du lavere rangering.
Tenk over hva dine lesere og kunder egentlig leter etter. Hva må de vite før de vil kjøpe? Svar på spørsmålene og gi noe av verdi.
Fokuser så mye på verdi at du ville vurdert teksten til en stor publikasjon. Er det verdifullt nok for det?
Kvalitet er blant de viktigste parameterne Google måler. Algoritmer og brukeradferd avgjør om du fremstår som en pålitelig ekspert innen ditt felt.
Lag innhold som viser din kompetanse. Unngå tynt innhold og sats på evergreen-innhold som er relevant for kunden.
Noen av Googles kriterier for ekspertise – med forklaring:
Vær åpen og ærlig, vis til kilder og referanser, presenter deg selv og gjerne ansatte med bilde og biografi.
Sammenlign mengde og kvalitet på ditt innhold med konkurrentene, og se på responsen i sosiale medier.
Er du ekspert, kan det ikke fakes. Leser merker mangel på innsikt, så du må kunne emnet godt.
Dobbeltsjekk alltid fakta og kilder før publisering. Feilinformasjon kan gi Google-straff.
Gi leseren et trygt og grundig svar. Innholdet skal forklare og vise at du er en troverdig kilde.
Måten innholdet presenteres, er rangeringstegn. Disse faktorene er særlig viktige for Google og lesere:
La noen korrekturlese innholdet før publisering for best mulig lesbarhet. Tenk også på design og lesbarhet.
Les også: Skrivefeil kan koste deg kunder
Vurder kvaliteten kritisk. Får leseren en helhetlig opplevelse, også visuelt?
Gi en god brukeropplevelse. Unngå for mange eksterne lenker kun for å forklare. Svar grundig på relevante søk på én side.
Nettsiden må laste raskt. Bannerannonser kan gjøre siden treg og kan forstyrre brukerne slik at de går. Tenk alltid på den totale brukeropplevelsen på landingssiden.
Les også: Slik gjør du nettsiden rask
Over halvparten søker fra mobil eller nettbrett, derfor må innhold og side være lett tilgjengelig fra alle enheter.
Les også: Responsivt design viktigere enn noensinne
Unikt innhold gir fordeler, men du må også vite hva konkurrentene og ekspertene gjør. Det er vanskelig å rangere om du kun har nisjeinnhold og mangler det grunnleggende.
Vil du rangere, bør du sjekke hva de beste gjør. Sørg for at ditt innhold er mer grundig og nyttig. Ellers vil ikke Google gi deg bedre plassering.
Er innholdet laget med utgangspunkt i målgruppens interesser, eller kun for rangering?
Alle SEO-eksperter sier det: skriv alltid for mennesker, ikke for søkemotorer. Google vil tilfredsstille menneskers søkerintensjoner, så sett brukeren først når du skriver.
Google har mange kvalitetskriterier. De forstår ikke innholdet slik vi gjør, men ser på brukersignaler for kvalitet og relevans.
Når du jobber med SEO og innhold, husk at Google vil gi brukerne de beste relevante resultatene. Lag innhold først for mennesker, ikke søkemotoren. Tenk på målgruppen, deres behov og hvordan de søker. Best resultat oppnås om du setter deg i forbrukerens sted.
Når du søker på Google, viser du tilfredshet gjennom adferd: blir du på siden? Klikker du videre? Går du tilbake til søkeresultatet?
Dette bruker Google som signaler for å rangere nettsider. For å gi riktige signaler, må du oppfylle besøkendes forventninger med grundige svar. Tenk på brukeren først – det er din beste SEO-investering, også når Google oppdaterer algoritmen.
Les mer om innholdsmarkedsføring her:
2019-guide: Slik får du mest ut av innholdsmarkedsføring med SEO
Forbedre SEO med brukergenerert innhold
…eller om teknisk SEO her:
Hva er Google Tag Manager – og hvorfor bruke det?
Hva betyr CTR-optimalisering for SEO-resultater?
3 SEO-feil du enkelt finner med Screaming Frog
Vi hjelper gjerne med digital markedsføring – enten det gjelder søkemotoroptimalisering, AdWords, Facebook eller noe annet. Kontakt oss her!
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
