Tips for bilde-SEO — optimaliser visningen ved å endre bildestørrelse, alt-tekst og filnavn.
Ieva Treiliha
Når målgruppen din søker etter produktene eller tjenestene dine på for eksempel Google, er det avgjørende at nettsiden din er optimalisert for å oppnå gode plasseringer i de organiske søkeresultatene. Fagbegrepet for dette er søkemotoroptimalisering, eller SEO.
En ny trend er at flere og flere finner produkter og tjenester via bilder som dukker opp i søkeresultatene, og her vil du gjerne ha dine bilder med.
Et bilde sier mer enn 1000 ord, men bare hvis bildet blir sett. Derfor er det ikke bare viktig at nettsiden din er optimalisert med riktige søkeord i URL-er, titler, overskrifter, tekster og baner – bildene dine må også søkemotoroptimaliseres. Bildene kan bidra til rangeringen din i søkemotorene, og det gjør det ekstra viktig.
I dette blogginnlegget forklarer jeg hvordan du sørger for at bildene dine blir søkemotoroptimalisert slik at de rangerer bedre og kanskje også vises direkte i de organiske søkeresultatene.
Nedenfor ser du et eksempel hvor bilder vises direkte i de organiske søkeresultatene på søkeordet “blå sparkedress”.
Google liker mye unik tekst, men Google liker enda bedre når du har bilder som matcher teksten din. Bilder gjør produktene eller tjenestene dine mer konkrete for målgruppen – og det samme gjelder søkemotorene.
Her er noen ting du kan gjøre for å søkemotoroptimalisere bildene dine og gjøre Google fornøyd:
Når du jobber med SEO, er det viktig at nettsiden din laster raskt. Her spiller bildene dine en stor rolle. Sørg derfor for å nedskalere bildene av produkter/tjenester. Bildestørrelsen bør minimeres så mye som mulig uten at kvaliteten går tapt.
Du kan for eksempel bruke Google PageSpeed Insights for å måle lastetiden og oppdage hvilke bilder som kan optimaliseres.
Du kan selv teste Google PageSpeed her.
Bilder over 3 MB kan redusere rangeringen til siden din.
Tommelregel: bilder bør ikke være mindre enn 100 x 100 piksler og ikke større enn 1200 x 1200 piksler. Du kan eventuelt lenke til en større bildeversjon via miniatyr.
For å skalere bildene, test https://kraken.io/ – et godt verktøy for dette.
Google har lansert sitt nye Mobile-First-indeks. Siden din må være responsiv slik at den passer ulike skjermstørrelser. Hvis bildene dine ikke er responsive, bør du bruke srcset-attributt, slik at flere bildevarianter kan tilpasses brukerens skjerm.
En enkel start på bilde-SEO er å tilpasse filnavnene. Filnavnet bør inneholde, og helst starte med, søkeordet. Samtidig skal filnavnet beskrive bildet.
Bildefiler heter ofte for eksempel IMG23535.jpg eller lignende. Bytt disse til beskrivende navn slik at søkemotorer lettere kan forstå bildet. Bruk bindestrek mellom ord, for eksempel bla-sparkedress.jpg. Bindestrek gjør at Google leser ordene som separate. Bruker du underscore, for eksempel bla_sparkedress.jpg, tolker Google det som ett ord.
Søkemotorer tolker ae som æ, aa som å og oe som ø, men ikke bruk store bokstaver eller spesialtegn i filnavnet.
Bildets ALT-tekst er den lille teksten som dukker opp når du holder musen over et bilde. Den hjelper svaksynte, men er også sentral for SEO slik at søkemotorer skjønner hva bildet viser.
Sørg for at søkeordene er tilstede i teksten over eller under bildene. Dette styrker synligheten i søkemotorer. Google tolker teksten rundt bildet som en forklaring på hva det viser.
Denne teksten kalles captions, og brukere får ofte med seg bildetekster når de ser produkter eller artikler.
Schema Markup, eller semantisk markup, hjelper søkemotorer å forstå betydningen av dataene dine – ikke bare hva de sier. Det gir mer strukturert data, bedre innholdsforståelse og bedre søkeresultater.
Eksempel: Polo. Er det en bil, et klesplagg eller en pastill? Med semantisk markup gir du Google beskjed om at Polo er en bil.
Du kan bruke Schema.org, et samarbeid mellom Google, Microsoft og Yahoo. Her finner du eksempler på datastrukturer. Når du har merket opp dataene, kan du teste med Googles testverktøy.
Google har også Google Markup Helper hvor du kan se nettstedet mens du legger til markup.
Et bilde sier mer enn tusen ord, men må henge sammen med resten. Optimaliser landingssider for ett søkeord per side – da matcher URL, tittel, tekst og bilde. Det styrker synligheten av produktene/tjenestene dine i søk.
Stadig flere kjøper og selger bilder/video fra bildebanker. Men tenk deg om før du bruker eksterne bilder, særlig hvis bilder er viktig for nettsalget. Du kan nemlig bli straffet for duplikatinnhold på bilder, akkurat som på tekst.
Google er mest brukt fordi de leverer best – også på bilder. Hvis Google viste samme bilde ti ganger, får brukeren dårlig opplevelse. De viser heller feil bilder enn å vise samme bilde flere ganger overalt i bildesøket.
Har du nettbutikk med leverandørbilder, trenger du ikke alltid ta bilder selv.
Eksempelet over viser samme produkt i to varianter. For Google er ikke disse identiske bilder, så det er ingen risiko for duplisering. Du må derfor ikke nødvendigvis ta helt nye bilder – det holder å endre pikseloppbygningen fra originalen. Du kan endre bakgrunnsfarge, bytte bakgrunnsbilde, legge på tekst m.m.
Metodene over er ikke like gode som å lage egne produktbilder. Det kan være bare et tidsspørsmål før Google oppdaterer algoritmen for bildesøk. Google utvikler objektdeteksjon – altså å kjenne igjen objekter på bilder. De kan etterhvert avgjøre om et bilde faktisk er unikt eller bare har endret piksler.
Det er derfor smart å vurdere om du allerede nå bør investere i egne bilder, slik at du er foran Googles oppdateringer (og dine konkurrenter). Endring av piksler fungerer i dag, men det er usikkert hvor lenge.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
