Skjulte søkeord i Amazons backend øker synligheten uten å fylle opp synlig tekst. Lær hvordan du optimaliserer dem effektivt.
Jens Vittrup
Teknisk backend-optimalisering er et av de mest undervurderte aspektene ved å selge på Amazon. Mange fokuserer på titler og beskrivelser, men bak kulissene kan du heve synligheten uten å overfylle kundevendte tekster. Denne guiden gir deg alt du trenger for å optimalisere Amazons backend, forbedre rangeringene og øke salget.
Amazon backend-optimalisering omfatter justeringer og forbedringer av produktoppføringen som kundene ikke ser direkte. Dette inkluderer backend-søkeord, søketermer og tekniske valg som gjør det lettere for Amazons algoritmer å forstå produktet ditt og vise det i relevante søkeresultater.
Tenk på backend-optimalisering som å gi Amazons søkemotor mer informasjon om produktet – informasjon som ikke passer i tittel eller punkter uten at det blir rotete. Det er ditt hemmelige våpen for å nå flere kunder uten å svekke brukeropplevelsen.
Riktig backend-optimalisering øker synligheten og hjelper deg å treffe kunder som bruker andre søkeord. Derfor understreker Amazon-konsulenter viktigheten av grundig backend-arbeid.
Backend-søkeord er blant de kraftigste verktøyene for å øke synligheten til produkter. Dette er ord og uttrykk du legger til i backend, og som hjelper Amazon å indeksere produktet for relevante søk. I motsetning til frontend-innhold er ikke backend-søkeord synlige for kunden, men de er kritiske for algoritmen.
Amazon har en grense på 249 bytes for backend-søkeord. Det er mindre enn 249 tegn, fordi spesialtegn kan oppta mer. Overskrider du denne grensen, ignorerer Amazon alle backend-søkeord, så hold deg innenfor.
Det er ikke et eksakt antall søkeord tillatt – mengden bestemmes av 249 bytes. Fokuser på relevans fremfor mengde for å bruke plassen optimalt.
Grensen gjelder alle backend-søkeord samlet, ikke per felt. Benytt hver byte ved å kutte gjentakelser og velge svært relevante søkeord som ikke allerede finnes i synlig tekst.
For å optimalisere backend må du vite hvilke søkeord du skal satse på. Her hjelper ulike verktøy deg å finne verdifulle søkeord som konkurrenter ofte overser.
Det finnes flere typer verktøy for søkeordsresearch:
En Amazon søkeorduttrekker finner søkeord som virker for liknende produkter. Disse verktøyene analyserer topprangerte lister og trekker ut ordene de retter seg mot. Dette gir innsikt i hva som fungerer i din nisje.
En backend-søkeord extractor ser spesifikt etter ikke-synlige backend-ord konkurrentene bruker.
Verktøy som Helium10, Jungle Scout og MerchantWords gir deg tall på søkevolum, konkurranse og relevante ord for din kategori. Når du selger på Amazon, gir disse deg et konkurransefortrinn.
Amazon rank-trackere lar deg følge med på utviklingen for hvert søkeord over tid, slik at du kan justere optimaliseringen underveis.
Trafikkverktøy gir innsikt i hvor mye trafikk et søkeord gir liknende oppføringer. Dette hjelper deg prioritere ord med høyt volum og gode konverteringsrater.
Kombiner flere verktøy for å få det fulle bildet av søkeordsbildet og ta mer informerte valg om hvilke termer du bør bruke i din backend.
Å legge til søkeord i backenden er enkelt når du vet hvor:
Kvalitet er viktigere enn antall søkeord. Fokuser på relevante, høy-konverterende ord fremfor flest mulig.
Generiske søkeord dekker brede produktgrupper og lar deg vises i bredere søk.
Hvis du har fylt opp grensen og vil legge til flere søkeord, må du tenke taktisk. Fjern svake eller overflødige ord for å gi plass til bedre termer.
Med mange produkter sparer du tid ved å lære masseopplasting. Bruk Amazons malfiler slik at du kan oppdatere flere lister samtidig, inkl. backend-søkeord.
For store selgere kan du bruke “flat file”-maler for å redigere mange produkter og backend-ord på én gang, uten manuell redigering av hver oppføring.
Konkurrentanalyse er avgjørende for effektiv backend-optimalisering. Ved å analysere hva toppkonkurrenter gjør, finner du nye forbedringsmuligheter for dine egne oppføringer. Dette inkluderer nøkkelord, prising, bilder og generell kvalitet.
Fokuser på:
Verktøy som Helium10 Cerebro eller Jungle Scout Reverse ASIN Lookup avslører hvilke søkeord konkurrentene rangerer på. Dette informerer din egen strategi og Amazon SEO.
Å følge med på hvilke ord din listing rangerer for gir innsikt i hva som fungerer godt og hva som bør forbedres. Overvåk og juster løpende.
Backend-søkeord er essensielt, men ikke glem bildesøkeord: Alt-tekst og filnavn hjelper også synligheten.
Slik optimaliserer du bildesøkeord:
Amazons algoritme analyserer også bilder, så bildekvalitet er like viktig som optimaliserte navn. En helhetlig Amazon markedsførings-strategi gir best resultat.
Optimalisering krever ofte kjennskap til ulike produktidentifikatorer. Å kjenne disse IDene gir bedre kontroll over oppføringene.
De mest brukte IDene er:
Listing-ID er Amazons unike identifikator for nettopp din oppføring. Flere kan selge samme produkt (samme ASIN), men alle har egne listing-IDer.
ASIN finner du i produktets URL eller blant detaljene, mens oppføringslenken kopieres fra nettleseren når du åpner produktet på Amazon.
Det holder ikke å legge inn søkeord – du må sjekke at Amazon faktisk indekserer produktet. Her hjelper søkeordindeks-verktøy.
Disse sjekker om produktet dukker opp i søk for bestemte ord. Er det ikke indeksert, vises det ikke i søket – uansett hvor bra søkeordene er.
Populære verktøy er:
Bruk dem jevnlig for å oppdage problemer tidlig og rette opp før det går ut over salget – spesielt etter oppdateringer.
Indekseres ikke viktige søkeord, sjekk at de faktisk finnes i tittel, punkt, beskrivelse eller backend. Ofte holder det å omplassere ord for å løse problemet.
Backend-optimalisering er et kontinuerlig arbeid. Et søkeordsporingsverktøy viser hvordan rangeringen endres som følge av optimalisering.
Slik sporing lar deg:
En god søketermegenerator finner nye målrettede ord etter hvert som kundeatferd endrer seg – så synligheten øker kontinuerlig.
Kombiner søkeordsporing med annonseringsdata for å finne søkeord som faktisk skaper trafikk og salg. Det gir en bedre total-ROI.
Å vite hvor du legger inn søkeord er avgjørende for optimalisering. Amazon har flere felter, og hvert påvirker algoritmen ulikt.
Legg viktigste ord i tittel og punkter, bruk backend til utfyllende og synonyme begreper som ikke bør synes.
Vær obs på disse tegnbegrensningene:
Kunnskap om hvor mye plass du har gjør det enklere å prioritere. Relevans og kvalitet er viktigere enn mengde.
Selger du mange produkter, bør du lære deg masseopplasting. Amazon tilbyr verktøy for å oppdatere flere lister samtidig.
Flat files er regnearkmaler for å opprette eller endre mange produkter i én runde. Å kunne prosessen gir stor tidsbesparelse.
En enkel flat file-prosess:
For store kataloger er denne rutinen avgjørende for å sikre optimalisering. Amazon FBA-selgere med stort varelager drar spesielt nytte av dette.
Når du behersker det grunnleggende, kan du ta i bruk avanserte metoder for å maksimere synlighet og salg.
Avanserte verktøy hjelper deg finne de beste søkeordene basert på:
Disse verktøyene har ofte AI-anbefalinger som gjør at du utnytter backend-plassen bedre og kan prioritere riktige ord.
Søketermegeneratorer utvider kjerneordene dine med relaterte begreper, synonymer og fraser. Slik finner du ord du ellers ville gått glipp av.
Fokusér på relevans: Det er bedre å rangere høyt på noen få viktige termer enn å spre seg for mye. En spisset strategi gir ofte toppresultat.
Selgere lurer ofte på følgende om backend-optimalisering:
Det finnes ikke et eksakt tall. Bruk de mest relevante og best-konverterende ordene for produktet ditt. Fyll plassen med søkeord som nøyaktig beskriver produktet og matcher kundesøk.
Eksterne produkt-IDer som UPC, EAN, ISBN og GTIN er globale merkevarer. Amazon krever slike for å sikre ekthet og god katalogstruktur.
Her angis modell eller versjon av produktet. Det gjør det enklere for kunder å velge korrekt variant, spesielt på produkter med mange modeller.
Det er datoen varelageret ble registrert hos Amazons lager. Kun internt – ikke synlig for kundene, men brukt til lagerstyring.
Du finner listing-ID i Seller Central under Inventory > Manage Inventory. Det ligger i en egen kolonne – eventuelt må du endre visningen for å se den.
Kunnskap om slike tekniske detaljer lar deg styre oppføringene effektivt og løse problemer raskt.
Teknisk backend-optimalisering på Amazon er kraftfullt, men ofte underbrukt. Ved å optimalisere backend-søkeordene, forstå produkt-IDer og bruke riktige verktøy, kan du kraftig øke synlighet og ytelse.
Backend-optimalisering er en kontinuerlig prosess: Overvåk, analyser og utvikle søkestrategien for å heve rangeringene over tid.
Titler, bilder og beskrivelser i frontend er det kundene ser, men det er ofte usynlig backend som avgjør om produktet blir funnet. God balanse mellom de to gir Amazon-suksess.
Følger du strategiene i denne guiden, vil du ligge foran mange konkurrenter som ikke prioriterer backend. Kombinert med kvalitet og god kundeservice gir dette vekst på Amazon.
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
