De 7 viktigste rangeringsfaktorene på Google hjelper deg å forbedre SEO, øke synligheten og få bedre plasseringer i søkeresultatene.
Ieva Treiliha
Mer enn 3,5 milliarder søk gjøres hver dag på Google!
Ja – du leste riktig! 3,5 milliarder.
For å håndtere dette enorme antallet søk og gi brukeren den beste opplevelsen, vurderer Google kontinuerlig over 1 milliard nettsteder ved hjelp av en algoritme basert på mange ulike faktorer. Disse faktorene bruker Google for å sikre at sidene som havner øverst i resultatene også er de “beste” sidene fra brukerens synspunkt.
Google har bekreftet at de bruker rundt 200 faktorer for å rangere nettsider, men mange av disse rangeringsfaktorene holder Google hemmelig. En av grunnene til at noen faktorer er hemmelige, er for å forhindre at sider misbruker denne kunnskapen for å komme høyere opp i resultatene uten faktisk å gi verdi til brukeren.
Det finnes imidlertid flere kjente rangeringsfaktorer, men et innlegg med alle vil raskt bli for omfattende. Her tar jeg derfor for meg 7 av de viktigste faktorene for synlighet i søkeresultatene.
Nærmere bestemt går jeg gjennom følgende:
On-page optimalisering er en av hoveddisiplinene innen SEO. On-page SEO har lenge vært en kjent rangeringsfaktor og dekker egentlig en rekke ulike faktorer. Kort fortalt er det de endringene du gjør på din egen nettside for at Google bedre skal forstå innholdet ditt, slik at de kan vise riktige resultater til brukeren.
Siden on-page optimalisering er en av de viktigste faktorene for rangering, utdyper jeg her noen av de sentrale elementene i denne disiplinen.
Vi har sagt det før – men sier det gjerne igjen! Content is king!
Innen SEO finner du et hav av smarte triks, quick fixes og snarveier. Ja – vi har nok selv kommet med noen slike råd. Men faktum er at du ikke kan “hacke” deg forbi Googles algoritmer – i hvert fall ikke hvis du vil sikre deg langsiktig. Med 3.200 algoritmeendringer i året, tetter Google hvert eneste smutthull de finner, og det er vanskelig å vite hvor det slår til neste gang. Én ting kan du likevel være sikker på:
Google har ett overordnet mål: Søkeresultatene skal være mest mulig relevante og dekke brukernes behov.
Les mer om hvordan SEO og Content marketing går hånd i hånd her:
Få mest ut av content marketing med SEO
Når vi vet at Googles mål er å levere akkurat det brukeren er ute etter, er det viktigste når du lager innhold å tenke på søkeintensjon. Hva forventer brukeren å finne – og gir du faktisk det? Google måler også om brukeren besøker flere lignende sider etter din. Gjør de det, fikk de åpenbart ikke svaret de søkte.
Derfor må du alltid levere det du lover – svar på det brukeren spør om.
Les mer om søkeintensjon her:
Hva betyr CTR-optimalisering for din SEO performance
Sammen med søkeintensjon må du undersøke hvilke ord og fraser brukerne faktisk bruker når de søker. Ordet du bruker om produktene dine er ikke nødvendigvis det samme brukeren søker på. Sjekk om du i det hele tatt bruker disse ordene i teksten, og om du har riktig tetthet av dem.
Googles algoritme er svært avhengig av nøkkelord, så det er viktig at landingssiden faktisk omhandler det brukeren søker etter. Dette viser du for Google ved å ha disse ordene synlig i teksten.
Mengden tekst på nettsiden påvirker rangeringen. Sider som rangerer høyere har ofte mer innhold.
TIPS: Riktig tekstmengde varierer avhengig av konkurrentene. Som hovedregel bør du ha minst 10% mer tekst enn de.
MEN: Fordi mengde tekst er kjent rangeringsfaktor, har mange begynt å publisere lange tekster. Det er derfor også viktig at kvaliteten er god, teksten ikke kopiert, og du tilfører noe nytt.
Les mer om å skape verdifullt innhold i Ieva’s grundige innlegg her:
SEO tips og tricks: Guide til Googles algoritme-endringer
Når du jobber med innholdet ditt er det viktig at tekstene er grundige og relevante for brukerens søk. Men Google er en maskin, så du må også fortelle tydelig hva siden handler om. Det gjør du blant annet ved å bruke søkeord i overskriftene. Sørg for at H1 inneholder hovedsøkeord, mens H2 og H3 kan bruke sekundære søkeord.
Dette hjelper Google å forstå tema og struktur slik at de kan rangere siden, men gjør det også enklere for brukeren å forstå innholdet.
Vi kan ikke si det nok; det er ekstremt viktig at både Google og brukeren raskt finner og får svar på det de søker.
Metadata består av title tag og meta description.
Title tag er overskriften som vises i Google-søket, mens meta description er beskrivelsen rett under.
Title tag
Denne er veldig viktig å få riktig, for Google bruker den for å vurdere sidens relevans. Sørg for å ha hovedsøkeordet tidlig i titlen og pass på at teksten ikke er for lang eller kort. Du kan sjekke dette på: https://www.storybase.com/da/ctr-tool/
Du kan også vurdere å:
Meta descriptions
Google ser ikke etter søkeord i meta description, men har du søkeordet der, utheves det i søkeresultatet. Hovedformålet med meta description er å få brukeren til å klikke på ditt resultat. Derfor bør teksten være fengende, lett å forstå, og gi et realistisk inntrykk av hva man finner på siden. Bruk gjerne en call-to-action hvis det passer og pass på riktig lengde.
On-page optimalisering er altså avgjørende både for å fortelle Google hva siden handler om – og for å gjøre brukeren nysgjerrig nok til å klikke. CTR (klikkrate) er også en rangeringsfaktor.
Strukturert data, eller rich snippets, blir stadig mer synlig i søkeresultatene. Du har kanskje sett stjerner på Google som viser brukeranmeldelser, samt informasjon som bilder eller produktdata.
Strukturert data gjør det enklere for Google å identifisere viktig informasjon på nettstedet, slik at søkeresultatene blir bedre for brukeren. I tillegg tiltrekker du mer oppmerksomhet og øker click-through-rate, noe som i seg selv kan gi enda høyere rangering – en positiv spiral.
Strukturert data er én del av det som kalles Schema Markup, men dette er et større emne jeg ikke går i dybden på her.
Innkommende lenker, også kalt backlinks, handler om å få andre nettsteder til å lenke til ditt innhold. Når andre linker til deg oppfatter Google det som en anbefaling. Jo høyere autoritet nettstedet som lenker til deg har, jo mer verdi gir det deg.
De beste lenkene får du hvis relevante og sterke domener lenker til ditt innhold. For eksempel gir lenke fra en kjent aktør i din bransje mer pondus enn tilfeldige blogger.
Hvordan du bygger lenker kan du lese mer om her:
Hvordan lager man linkbuilding?
Mange søker fra mobilen, og å ha en mobilvennlig side er avgjørende både for Google og brukerens opplevelse. Google har mobile-first-indeks, det vil si mobiloptimaliserte sider favoriseres. Har du ikke mobiltilpasset side havner du lenger ned i søkeresultatet.
Test nettsiden din her: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Husk at brukeren er viktigst – både for deg og Google. 58% av søk skjer på mobil og 40% bruker kun mobilen til søk. Responsivt design er derfor helt nødvendig.
Les mer om viktigheten av responsivt design her:
Derfor er responsivt design viktigere enn noensinne
Allerede i 2014 annonserte Google at et sikkert nettsted er en rangeringsfaktor. Sikker side betyr at du har https:// i adressen i stedet for http://. Har du ikke det, bør du skaffe deg et SSL-sertifikat.
Les mer om SSL-sertifikat og hva du bør velge her:
Hva er et SSL-sertifikat?
Tiden det tar å laste siden er en offisiell rangeringsfaktor. For lang ventetid gir dårlig brukeropplevelse, og brukerne klikker seg ofte vekk om det tar mer enn tre sekunder. Jo raskere nettsiden din er, jo bedre totalopplevelse og høyere vurdering av Google.
Noen utvidelser og sporinger kan påvirke hastigheten, men vær bevisst på balansen mellom funksjonalitet og fart.
Test siden her: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Du får deretter forslag til hvordan du kan forbedre hastigheten på nettstedet ditt.
Les mer om hva som påvirker hastigheten her:
Slik blir nettsiden din rask
Googles viktigste oppgave er å gi brukeren de beste resultatene. Brukeropplevelse er derfor viktig! For mange glemmer brukeren i jakten på Google-topp, men dette fungerer kun på kort sikt.
Google oppdaterer algoritmen hele tiden for å gjøre brukeropplevelsen bedre. Hvis mange brukere forlater siden raskt, tyder det på at siden ikke er relevant eller lett å bruke – og dette påvirker rangeringen negativt.
Gode menystrukturer, intern lenking, og et ryddig design hjelper brukeren å finne fram. Det er alfa og omega!
Når brukeren først har landet på siden må du overbevise dem om å bli – med tydelige fordeler, godt design og brukervennlighet.
Du får ikke gode SEO-resultater uten innsats, og det finnes utallige faktorer å ta hensyn til.
Mye kan du selv eller utvikleren kontrollere, men ikke gjør for mange desperate endringer og snarveier. Det finnes ingen garanti for at de fortsatt virker i morgen. Fokuser på brukerens behov – og Googles forståelse av disse.
Den beste langsiktige SEO-strategien er alltid å optimalisere for brukeren. Dra nytte av faktorene Google har avslørt, men ikke sats alt på én ting. Det eneste Google garanterer, er sitt brukerfokus.
SEO er et kontinuerlig og tidkrevende arbeid – men avkastningen kan være stor, og når du først har nådd toppen høster du klikk og konverteringer.
Og trenger du hjelp – så vet du hvor du finner oss!
Kontakt oss her »
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
