Bevar SEO-verdi og synlighet når du bytter domenenavn på nettsiden din – få med deg alt du trenger for å sikre rangeringene dine.
Ieva Treiliha
Bedriften din er godt etablert, nettsiden får mye trafikk fra Google, men etter nøye vurdering har du bestemt deg for å bytte til et nytt domenenavn. La meg starte med å si: Et domenebytte er absolutt ikke noe man bør gjøre ofte. Det er alltid en risiko ved å bytte domene. Samtidig bør du heller ikke beholde et domenenavn som ikke passer strategien for nettsiden. Derfor bør du tenke grundig gjennom dette én gang for alle, slik at du forhåpentligvis kan bruke det nye domenet lenge fremover.
Risikoen ved domenebytte blir ofte undervurdert fordi “det der SEO” kan virke litt abstrakt for mange. Men konsekvensene er svært konkrete: Du kan miste synlighet i Google som følge av dårligere rangering på søkeord. Dette reduserer den organiske trafikken til nettsiden din, noe som igjen gir færre henvendelser. Hensikten med nettsiden din er jo nettopp å skape trafikk, henvendelser og omsetning.
Det kan derfor bli kostbart å overse risikoen for tapt SEO-verdi.
Derfor anbefaler jeg at du leser dette blogginnlegget for å få en konkret forståelse av hvilke områder du og utvikleren din må være spesielt oppmerksomme på.
Over til det tekniske. Først og fremst:
301-videresendinger
Manglende 301-redirects er en av de største feilene når du bytter nettside.
En 301-redirect betyr på vanlig språk “flyttet permanent”. Og det er nettopp det som skal gjelde for alle sidene dine. Hver eneste side må flyttes.
For eksempel skal produktkategorien gammeltdomene.no/produktkategori1 videresendes til nytdomene.no/produktkategori1.
Tilsvarende skal produktsiden gammeltdomene.no/produktkategori1/produkt1 videresendes til nytdomene.no/produktkategori1/produkt1.
Du skjønner poenget. Men hva om et produkt ikke lenger skal eksistere på det nye domenet? Da må du videresende produktsiden til den mest relevante kategorien. Du kan for eksempel videresende gammeltdomene.no/produktkategori1/produkt1 til nytdomene.no/produktkategori1.
De aller viktigste sidene å videresende er sider som:
All trafikk, konverteringer og omsetning kan du se i Google Analytics.
Søkerangeringer kan du for eksempel overvåke med verktøyene AccuRanker eller Ahrefs. I sistnevnte kan du også følge med på tilbakekoblinger.
Overvåk rangeringene dine
Det er viktig å overvåke rangeringen før, under og etter domenebyttet, slik at tapt SEO-verdi raskt kan oppdages. Et fall i viktige søkeord kan oppdages fra dag til dag, noe som er enklere enn å oppdage svingninger i omsetningen hvis den varierer mye.
On-page-parametere
Unngå så langt det lar seg gjøre å gjøre endringer i de viktigste on-page-parametrene dine dersom den gamle nettsiden allerede er godt optimalisert og presterer bra i søkeresultatene. Med mindre du virkelig vet hva du gjør. On-page-parametere du spesielt må være oppmerksom på er:
Teksten bør som et minimum flyttes med, men du kan gjerne utvide med mer relevant tekst.
Hvis du har jobbet mye med SEO-optimalisering har du trolig god oversikt over hvilke landingssider som rangerer godt og gir verdifull trafikk på ulike søkeord. Det er disse sidene du må være ekstra forsiktig med.
Google bot
Det er viktig å blokkere Googles tilgang til den nye siden i robots.txt-filen mens nettsiden er under utvikling. Like viktig er det å gi Google bot tilgang straks den nye siden er klar for besøkende. Ellers blir nettsiden faktisk usynlig i Googles søkeresultater.
Hastighet
Jo raskere nettsiden din laster, jo bedre blir brukeropplevelsen. Det vet Google også. Hvis domenebyttet medfører lengre lastetid, kan det gå ut over søkeordsplasseringene og dermed også organisk trafikk og konverteringer. Sørg derfor for at det nye domenet ikke laster tregere enn det gamle. Du kan teste hastigheten før og etter flytting på Google Page Speed Insights.
Mobilvennlighet
Google satser på mobile first. Derfor er det et absolutt krav at ditt nye nettsted er responsivt, uavhengig av om det gamle var mobilvennlig eller ikke. Du kan lese mer om Mobile First-indeksen og viktig responsivt design her. Test mobiltilpasningen før og etter på Google’s Mobile Friendly Tester.
Husk å sende oppdatert sitemap til Search Console straks du er klar med den nye nettsiden. Det hjelper Google å indeksere siden raskere. Sjekk at antall, indekserte sider samsvarer med det du hadde før, eller med det du ønsker nå dersom du har ryddet opp i innholdet.
Følg nøye med på dataene i Google Search Console etter flyttingen. Mange feil kan oppdages der.
Andre relevante artikler:
Slik får du en rask nettside
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
