Få kontroll over Google Ads-annonseringen din og lær hvordan du optimaliserer kampanjene for bedre resultater.
Martin Langborg Hansen
Man kan fort bli litt andpusten av tempoet Google setter med endringene og de nye mulighetene som stadig dukker opp i Google Ads.
Du kan begynne å lure: Har jeg virkelig full kontroll over Google Ads-annonseringen min?
Google ønsker i større grad at du kun setter mål, fokus og budsjett, og lar systemet håndtere annonseringen. Har du god oversikt og struktur, kan det fungere helt greit.
Mange ønsker likevel mer kontroll, og foretrekker å sjekke hvilke søkeord som gir klikk og dermed kostnader. Det gir litt bedre oversikt over økonomien.
Få sjekker den grunnleggende oppsettet eller tallene bak, men gjør du det kan du bli overrasket – selv om alt ser OK ut.
Google informerer ikke alltid så godt om endringer som faktisk kan påvirke hvordan kontoen fungerer og presterer.
Hvis du er blant dem som ikke vil overlate alt til Google får du her noen tips til hva du bør sjekke for å ha bedre kontroll over din konto.
Det handler om:
1. Budsjettet
2. Å styre søkeordene (= kostnader)
3. Hvordan forhindre at kontoen oppretter annonser selv
Når du lager en ny kampanje må du sette daglig budsjett. Det er så du ikke overser maksimalgrensen.
Når du setter opp flere kampanjer raskt, glemmer du kanskje å sjekke det samlede daglige budsjettet for alle kampanjene.
Kopierer du en kampanje med dagsbudsjett på 1 000 kr til en ny, dobler du fort bruken.
Løsning: Bruk delte budsjetter.
Heldigvis kan du styre forbruket relativt presist med dagsbudsjettet du setter. Det kan svinge litt fra dag til dag, men Google er ofte god på gjennomsnittet per måned.
Google kan derimot finne på å bruke opptil dobbelt dagsbudsjett enkelte dager!
Ingen grunn til panikk – over tid jevner det seg ut.
Men dersom du – eller sjefen din – ikke vil at daglig forbruk overskrider grensen, blir det litt mer komplisert.
Løsning: Med «automatiserte regler» kan du fikse dette – og det er ikke så vanskelig som det høres ut.
Les mer om automatiserte regler her: Få mest mulig effekt ut av automatiserte regler på Google Ads
Et kjent «triks» for å unngå dyre søkeord, er å bruke long-tail søkeord som «VW Golf VII 1,6 TDi 110 BlueMotion» i stedet for «VW Golf». Da får du færre søk og må finne nok long-tail for trafikk.
Du vil ofte møte problemet «Lavt søkevolum», og risikerer faktisk at annonser ikke vises, selv om søkeordet passer perfekt.
Noen bredere søkeord kan være nødvendig for trafikk.
Heldigvis kan du få en viss kontroll på hvor bredt «VW Golf» skal være. Matchingtypene eksakt, setnings- og broad match gir deg mer kontroll, spesielt om du legger dem i egne annonsegrupper eller kampanjer.
Eksakt match konverterer ofte best, så ha dem gjerne separat.
Her er det også nyttig å se hvilke søk brukerne faktisk gjør – altså søketermene.
Om du ikke har sortert matchtypene kan det bli uoversiktlig hvilke søkeord utløses av hvilke søketerm, da havner de i en stor «bunke». Enda et argument for å dele i grupper.
Løsning: Det finnes et lite triks – huker du av et søkeord får du muligheten til å se hvilke søketerm brukerne har brukt:
OBS: Bruker du helt bred match (broad) – uten «+» foran ordet – må du være obs på hvilke søk som faktisk utløser annonsen. For eksempel kan merkevaresøk skape støy.
«Eksakte søkeord er ikke lenger så eksakte…»
Du har dessverre ikke lenger full kontroll på eksakte søkeord, Google tillater nå også nærliggende søk – såkalte «Eksakt match (relevant variant)». F.eks. kan «VW Golf Van» regnes som en relevant variant av «VW Golf». Dette kan bety flere klikk og kostnader og ofte lavere konverteringsrate.
Det positive: Dette kan også gi flere konverteringer.
Løsning: Ingen, dessverre.
Du kan ikke slå det av.
Du kan ekskludere uønskede varianter manuelt i søketermsoversikten, men det gir ikke full kontroll.
Det finnes «en løsning», men det er mer avansert. Ved å bruke scripts kan du automatisk pause slike varianter uten konvertering. Disse kan finnes gratis, men bruk helst en ekspert som kan dette.
Ja, det kan høres rart ut, men systemet kan faktisk opprette annonser selv. Man blir litt satt ut første gang:
Vi har ikke sett store katastrofer, men du mister kontrollen over teksten.Løsning: Når det skjer får du beskjed under varsler, og du kan skru det av:
Men hvis du ikke sjekker Google Ads-kontoen regelmessig og ikke har skrudd det av, kan du få en overraskelse.
Dette var mine 3 tips til hvordan du får bedre oversikt og kontroll over Google Ads-kontoen din. Trenger du råd eller hjelp til annonseringen, kontakt oss gjerne.
Kontakt oss her – helt uforpliktende.
Du kan også lære mer om oppsett av Google Ads i disse blogginnleggene:
6 ting du bør vite om Google AdWords
Introduksjon til Google AdWords
Få mer trafikk med merkevaresøkeord
Hos WeMarket tilbyr vi bedrifter en benchmark-rapport som sammenligner deres markedsføringsinnsats med de viktigste konkurrentene. Du bestemmer selv hvem vi skal sammenligne med.
Vi har spesialisert oss på å selge fysiske varer på nett og skape vekst for nettbutikker – og det kan du nå få glede av, selv om du ikke er kunde fra før.
Det koster ingenting.
